據(jù)往年數(shù)據(jù)，中秋、國(guó)慶白酒銷量占到全年20-30%，酒企、酒商均將此節(jié)點(diǎn)視為搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵窗口期。作為中國(guó)頭部酒企，面對(duì)即將到來(lái)的中秋、國(guó)慶雙節(jié)，五糧液品牌動(dòng)作不斷，通過宴席主題、開瓶掃碼等活動(dòng)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，實(shí)現(xiàn)一輪又一輪高質(zhì)量動(dòng)銷。

最近，五糧液1618、39度五糧液刷屏新潮電梯智能屏與新潮電梯海報(bào)，深度滲透消費(fèi)者的生活場(chǎng)景之中，用“舉杯慶雙節(jié)，掃碼迎好禮”表達(dá)品牌誠(chéng)心，并與目標(biāo)受眾達(dá)成直接溝通，以“數(shù)字化營(yíng)銷+新潮梯媒”創(chuàng)造了1+1大于2的傳播效果，與消費(fèi)者達(dá)成共情、共識(shí)。

01、開瓶掃碼回饋消費(fèi)者，帶動(dòng)復(fù)購(gòu)率，提升開瓶率

在消費(fèi)場(chǎng)景的塑造上，白酒品牌依托兩個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)景，一是宴席;二是家庭消費(fèi)。尤其是在中秋、國(guó)慶雙節(jié)的節(jié)點(diǎn)，這兩個(gè)場(chǎng)景之下的消費(fèi)力就會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

基于這樣的洞察，除了在渠道端發(fā)力，五糧液同步在消費(fèi)端持續(xù)運(yùn)作與深耕，推出宴席主題活動(dòng)與開瓶掃碼活動(dòng)。其中，最具典型意義的便是39度五糧液、五糧液1618開瓶掃碼活動(dòng)，拉動(dòng)終端消費(fèi)。據(jù)介紹，在任意渠道購(gòu)買39度五糧液或五糧液1618兩款產(chǎn)品，開瓶掃蓋內(nèi)碼，將隨機(jī)獲得微信紅包，中獎(jiǎng)率高達(dá)99.99%，最大紅包達(dá)到2000元。憑借超高中獎(jiǎng)率、高額現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)，抓住經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇累積的消費(fèi)需求，并通過實(shí)際的回饋，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者的消費(fèi)黏性和習(xí)慣。正是因?yàn)榘l(fā)力C端運(yùn)營(yíng)，開瓶掃碼成為五糧液目前傳播范圍最大、觸及消費(fèi)者最多、推廣時(shí)間最長(zhǎng)的活動(dòng)之一，贏得了消費(fèi)者青睞與信任，成為五糧液維持高動(dòng)銷、高開瓶率的底層邏輯之一。

開瓶掃碼的背后，是五糧液構(gòu)建的“一瓶一碼”的龐大數(shù)字化體系。它可以幫助品牌通過精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群、構(gòu)建核心消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)開展渠道精細(xì)化運(yùn)作。通過“一瓶一碼”的數(shù)字化系統(tǒng)，消費(fèi)者可以參與到39度五糧液和五糧液1618的品牌活動(dòng)之中，以最直接的方式享受品牌促銷紅利，對(duì)終端覆蓋率和開瓶率帶來(lái)了極大的推動(dòng)作用。

總結(jié)起來(lái)，通過開瓶掃碼活動(dòng)，實(shí)際上就是以“數(shù)據(jù)化”為運(yùn)營(yíng)核心，以互聯(lián)網(wǎng)的思維推動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)，以“一瓶一碼”成功建立品牌與消費(fèi)者的關(guān)系網(wǎng)。通過渠道建設(shè)與終端關(guān)系維護(hù)，全面開展終端答謝、促銷拉動(dòng)、消費(fèi)培育，攜手商家搶抓旺季銷售，為商家和終端盈利提升賦能，不斷強(qiáng)化的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值。

02、刷屏新潮傳媒，梯媒“組合拳”強(qiáng)化品牌力

中秋、國(guó)慶雙節(jié)將至，五糧液1618、39度五糧液攜手新潮傳媒，精準(zhǔn)覆蓋全國(guó)多城高檔生活社區(qū)，以高頻曝光優(yōu)勢(shì)深度鏈接目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到線、由線到面的品牌傳播布局，加大節(jié)日營(yíng)銷力度。

此次五糧液1618、39度五糧液登陸新潮電梯智能屏與新潮電梯海報(bào)，以更好的資源整合方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者心智的刻寫，讓“中國(guó)的 世界的 五糧液”品牌理念更加深入人心。

電梯智能屏已經(jīng)成為中國(guó)第一大梯媒，占據(jù)了規(guī)模優(yōu)勢(shì)。秒針數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)電梯智能屏的周觸達(dá)比例高達(dá)92%，已然成為了社區(qū)內(nèi)觸達(dá)率最高的戶外媒體。五糧液1618、39度五糧液登陸新潮電梯智能屏，覆蓋城市主流消費(fèi)人群每日必經(jīng)的生活空間，以“封閉抗擾+高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)+聲畫結(jié)合”優(yōu)勢(shì)，與目標(biāo)受眾達(dá)成高效溝通，讓消費(fèi)者充分吸收產(chǎn)品信息，并對(duì)五糧液1618以及39度五糧液的“舉杯慶雙節(jié)，掃碼迎好禮”活動(dòng)產(chǎn)生深刻記憶，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

與此同時(shí)，五糧液1618以及39度五糧液的“舉杯慶雙節(jié)，掃碼迎好禮”活動(dòng)還登陸新潮電梯海報(bào)，充分利用電梯海報(bào)24小時(shí)穩(wěn)定曝光，在封閉抗擾的空間里盡可能完整地呈現(xiàn)活動(dòng)信息，走到線下和客群面對(duì)面溝通，實(shí)現(xiàn)排他性營(yíng)銷。

相對(duì)于線上流量的碎片化，作為為線下中心化媒體，電梯媒體成為品牌建設(shè)的“必選項(xiàng)”。新潮傳媒充分利用布局全國(guó)的資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了高質(zhì)量、高覆蓋、高影響的傳播勢(shì)能，助力五糧液1618、39度五糧液在雙節(jié)到來(lái)之際，搶占線下中心流量，在消費(fèi)決策前就讓舉杯慶雙節(jié)，掃碼迎好禮”進(jìn)入消費(fèi)者心智之中，高效地溝通目標(biāo)受眾群體，加速潛在客群轉(zhuǎn)化，助力品牌推廣和市場(chǎng)拓展。