近日，華洋1982在大規(guī)模投放新潮電梯智能屏廣告后，發(fā)布了消費洞察報告。在18—40歲的消費群體中進(jìn)行了抽樣調(diào)查，其中男性受訪者占比45.4%，女性占比54.6%。品牌認(rèn)知度、品質(zhì)好感度、消費者選擇，以及電梯媒體對提升品牌聲量的助力，做出了數(shù)據(jù)化分析，從而幫助品牌精準(zhǔn)把控消費者需求，讓營銷策略更加有的放矢。

超6成受眾總體認(rèn)知華洋1982

躋身國產(chǎn)汽水TOP3

報告顯示，61.7%的受眾表示知道或了解華洋1982，并認(rèn)同其產(chǎn)品品質(zhì)。對于年輕的消費群體而言，除了“好喝”與“解渴”之外，他們更期待從果汁汽水里收獲更多的情緒價值，比如“獲得快樂”“放松愉悅”“一種獎勵”等等。而華洋1982精準(zhǔn)把控了年輕人的消費需求和情緒痛點，從而收獲了消費者的喜愛與青睞。

另外，有7.6%的受眾表示最喜歡喝的果汁汽水就是華洋1982，其其“真低糖、零脂肪，超10%果汁”成為消費者選擇華洋1982重要原因。另一方面，作為老字號國貨汽水品牌，華洋品牌具備了中國文化底蘊，這也讓品牌與消費者之間產(chǎn)生了情感上的連接。

44.7%受眾購買過華洋1982

市場占比逐步攀升

18—40歲的消費者，正是果汁汽水的核心消費人群。報告顯示，這一群體中，有44.7%的受訪者表示購買過華洋1982。另有618天貓榜單顯示，華洋1982在熱銷榜和好評榜上均穩(wěn)居行業(yè)TOP1。所有這一切都表明，華洋1982的市場占有率呈現(xiàn)逐步攀升的態(tài)勢，與競對品牌的差距不斷收窄。

事實上，對于消費者而言，以華洋1982為代表的果汁汽水具備了“社交標(biāo)簽”的作用。報告顯示，親友聚餐選擇汽水占比最高，達(dá)到62%，其次為餐廳就餐(50.2%)、休閑娛樂(43.8%)和節(jié)日慶祝(41%)。新鮮的品質(zhì)與潮流感拉滿，讓華洋1982成功創(chuàng)造出了一種社交價值感，即能夠滿足消費者在社交時的個性表達(dá)。

53.3%受眾通過電梯廣告知道華洋1982

位居第一

報告顯示，53.3%的受訪者表示，他們是通過電梯廣告知道華洋1982的，在信息獲取渠道上占位第一，其次是商超線下渠道與電商平臺。

第三方權(quán)威監(jiān)播數(shù)據(jù)顯示，華洋品牌在新潮電梯智能屏的單周實際投放點位數(shù)達(dá)到20萬+張屏，每周覆蓋受眾人數(shù)超過3300萬+，廣告觸達(dá)人次超1.5億次。在本次調(diào)查中，有73.9%的受訪者表示，對華洋1982有了一定的了解，有過詳細(xì)了解的占比達(dá)到19.5%，這也體現(xiàn)了新潮電梯智能屏的傳播優(yōu)勢——以長期、穩(wěn)定、高頻的投放節(jié)奏，讓品牌與目標(biāo)受眾之間產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。

另外，基于產(chǎn)品層面的洞察，國貨汽水與多口味是消費者對華洋1982的主要印象。其中國貨汽水占比達(dá)到56.3%，多口味占比達(dá)到53.8%，另外，口感(49.8%)和0脂(43.7%)也是消費者選擇華洋1982的重要原因。有超七成消費者表示，他們會考慮購買華洋1982。

服務(wù)于越來越專業(yè)的“成分黨”，華洋1982在保證口感的前提下變得更健康了，完成了從“好喝”到“喝好”的跨越，從而讓消費者漸漸形成了品牌信任與價格信任。

通過對報告的分析不難發(fā)現(xiàn)，年輕消費群體正在成為果汁汽水的消費主力，而他們更相信品牌的力量。華洋1982通過戰(zhàn)略合作新潮傳媒，抓住線下流量先機，以每天900次的高頻輪播，讓受眾很快就記住了華洋1982，并且讓用戶在有汽水消費需求時，就會主動選擇華洋1982，不斷推高品牌勢能，拉動銷售增長，夯實國貨汽水頭部品牌地位。