近年來，隨著我國數(shù)字技術(shù)加速發(fā)展，以電子書、有聲讀物等為代表的數(shù)字閱讀正成為人們獲取知識、信息的重要方式。隨時(shí)隨地、方便快捷、有聲有畫……數(shù)字閱讀吸引越來越多的人愛上閱讀，并不斷推動閱讀向系統(tǒng)化、個(gè)性化發(fā)展。

近日，領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺“七貓免費(fèi)小說”又有新動作，攜手“萌叔”騰格爾合作改編了魔性歌曲《學(xué)貓叫》，再次突破次元壁。與此同時(shí)，七貓登陸新潮電梯智能屏，在用戶每天必經(jīng)的工作、生活場景，開啟暴風(fēng)式傳播，將“免費(fèi)小說上七貓”精準(zhǔn)高效的植入用戶心智，持續(xù)增強(qiáng)七貓的品牌認(rèn)知。

數(shù)字閱讀新勢力，免費(fèi)看書100年

最近幾年，隨著我國全民閱讀和文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略推進(jìn)，國內(nèi)數(shù)字閱讀內(nèi)容精品化趨勢加強(qiáng)，IP開發(fā)越發(fā)熱門，行業(yè)相關(guān)保障體系也逐步完善。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2022年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2022年中國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模為463.52億元，同比增長11.5%;用戶規(guī)模為5.30億，其中19~45歲的人群占比為67.15%，年輕用戶成為數(shù)字閱讀的主力軍。

行業(yè)政策的利好，疊加場景和用戶催生的需求，數(shù)字閱讀行業(yè)持續(xù)增長，市場競爭也越來越激烈。七貓便是憑借正版、免費(fèi)、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容閱讀服務(wù)脫穎而出的新勢力。

作為七貓旗下的拳頭產(chǎn)品，數(shù)字閱讀平臺“七貓免費(fèi)小說”App自2018年8月正式上線，打出“免費(fèi)看書100年”的口號，內(nèi)容涵蓋了言情、穿越架空、玄幻、青春校園、懸疑、修仙、名著等各種類型的小說。用戶可以在精選書城里，通過推薦、男生、女生、圖書、必讀榜等版塊，看到多維度分類、熱門排行榜單，獲得小編的精心推薦。除了豐富的內(nèi)容，玩法多樣、獎(jiǎng)勵(lì)豐厚的任務(wù)系統(tǒng)也讓閱讀更有樂趣，用戶可以邊看小說邊做任務(wù)，瓜分百萬紅包，邀請好友還有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

當(dāng)數(shù)字閱讀資源不斷豐富，持續(xù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，才更有利于數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。因此，七貓致力于營造健康向上的原創(chuàng)環(huán)境，通過原創(chuàng)文學(xué)平臺七貓中文網(wǎng)，不斷挖掘原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，簽約原創(chuàng)作家，還采取版權(quán)衍生開發(fā)、爆款作品扶持等扶持政策。此外，還開設(shè)新人作者訓(xùn)練營，給予更多新人作者學(xué)習(xí)成長的機(jī)會。

目前，七貓免費(fèi)小說服務(wù)的用戶已超5億，規(guī)模位列數(shù)字閱讀行業(yè)前列，已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺。

創(chuàng)新多元化場景營銷，撬動年輕用戶心智

企業(yè)要想打造長期的品牌影響力，不僅要有出色的品質(zhì)，更要深諳當(dāng)下國人的情緒價(jià)值，營造良好的互動與體驗(yàn)。

近幾年，七貓?jiān)谄放茽I銷上不斷出圈。圍繞著年輕一代的興趣標(biāo)簽與社交需求，七貓通過小紅書、直播、短視頻等年輕化觸媒方式進(jìn)行品牌運(yùn)營，還跨界合作備受年輕群體喜愛的熱門綜藝《向往的生活》，通過一系列泛內(nèi)容營銷模式，創(chuàng)新搭建與年輕人溝通的多元化場景，進(jìn)一步占領(lǐng)年輕用戶心智，釋放更強(qiáng)品牌勢能。

除了線上流量矩陣之外，七貓瞄準(zhǔn)了線下流量高地——電梯智能屏，攜手新潮傳媒，以差異化的溝通觸點(diǎn)，形成長期的心智占領(lǐng)，引爆品牌新增長。

借助新潮電梯智能屏“高頻曝光、反復(fù)觸達(dá)”的優(yōu)勢，七貓深入年輕人的生活和工作的軌跡，通過內(nèi)容創(chuàng)意和場景聚焦，以熟悉的歌曲迅速激發(fā)用戶的情感共鳴，潛移默化地將“免費(fèi)小說上七貓”的口號植入用戶心智，持續(xù)強(qiáng)化對于七貓的品牌記憶和使用習(xí)慣，打通從流量到“留”量，從“留”量到品牌的路徑。

同時(shí)，新潮傳媒利用領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，根據(jù)品牌區(qū)域市場、營銷節(jié)點(diǎn)等不同需求，圍繞標(biāo)簽小區(qū)、目標(biāo)人群等不同維度布局曝光點(diǎn)位，幫助七貓匹配最優(yōu)梯媒產(chǎn)品組合，以高效的跨屏種草提高品牌聲量和用戶粘性，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果最大化，從而促進(jìn)平臺拉新轉(zhuǎn)化。

未來，新潮傳媒將與七貓緊密合作，充分利用電梯智能屏覆蓋廣、數(shù)字化、觸達(dá)準(zhǔn)、智能化、成本低等優(yōu)勢，助力七貓創(chuàng)新營銷方式，不斷筑高品牌價(jià)值，持續(xù)占據(jù)數(shù)字閱讀行業(yè)的領(lǐng)先地位。