在我國(guó)，有許多“隱形冠軍”，它們分布在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，悄悄做起了大生意。EKO就是其中一員。作為全球賣出最多垃圾桶的制造商，EKO已連續(xù)15年業(yè)績(jī)保持高速增長(zhǎng)，穩(wěn)居行業(yè)龍頭。

今年9月，EKO更是創(chuàng)下垃圾桶行業(yè)請(qǐng)明星代言的先例，官宣實(shí)力派青年演員張若昀擔(dān)任品牌代言人，重新定義“不一樣的智能垃圾桶”，迅速引發(fā)關(guān)注和討論。

隨后，EKO全新創(chuàng)意TVC全面霸屏新潮傳媒，以聲畫結(jié)合的媒體優(yōu)勢(shì)快速抓住受眾注意力，讓“高端智能垃圾桶，就選EKO”成為更多人共同的品牌記憶，也使EKO成為高端家庭不一樣的選擇。

01-EKO攜手實(shí)力派演員張若昀，創(chuàng)新演繹“不一樣”

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，垃圾桶似乎成了“被遺忘的角落”。即便是千萬豪宅，滿眼富貴，也可能在用格格不入的塑料垃圾桶，忍受著泄露的異味。

EKO智能垃圾桶深入洞察高端家庭的使用需求，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝、科技上極盡創(chuàng)新，使EKO成為提升家居格調(diào)的高顏值好物，倡導(dǎo)“無接觸，更衛(wèi)生”的生活理念，給人們的生活提供了極大便利。如其所言，“舒適的家，有EKO就是不一樣”。

據(jù)了解，EKO正式官宣代言人張若昀并首發(fā)TVC，短短一周內(nèi)，相關(guān)視頻在微博等平臺(tái)累計(jì)播放達(dá)3800萬次，互動(dòng)達(dá)6萬7千人次。張若昀形象正面，踏實(shí)可靠，整體氣質(zhì)中流露出干凈清爽的少年感。更重要的是，作為新生代演員，要顏值有顏值，要流量有流量，演技也得到了大眾認(rèn)可。而所有這一切，都與EKO追求的超高品質(zhì)完美契合。

在代言人TVC里，EKO攜手張若昀對(duì)“不一樣”提出了自己的思考與表達(dá)——以極其單純的視覺感，將場(chǎng)景與張若昀的氣場(chǎng)完美銜接，并以一種優(yōu)雅的方式徐徐展開。在光與影的碰撞之中，產(chǎn)品的顏值、續(xù)航、靜音等利益點(diǎn)，自然呈現(xiàn)。如此聲畫結(jié)合，為EKO智能垃圾桶，營(yíng)造出生活品質(zhì)的高級(jí)感。EKO攜手張若昀，既是實(shí)力派之間的惺惺相惜，更升華了品牌精神內(nèi)涵，讓智慧美好生活走進(jìn)千家萬戶。

02-以極客精神做極致產(chǎn)品，實(shí)力證言“不一樣”

EKO自1997年創(chuàng)立至今，25年來始終專注高端智能垃圾桶市場(chǎng)，將藏污納垢的容器設(shè)計(jì)成一件凝聚設(shè)計(jì)美、工藝美和科技美的生活藝術(shù)品，顛覆了人們對(duì)垃圾桶的刻板印象和使用體驗(yàn)。迄今為止，EKO產(chǎn)品暢銷全球100多個(gè)國(guó)家，美國(guó)連鎖會(huì)員店Costco、英國(guó)高端百貨商場(chǎng)John Lewis、日本高端百貨高島屋、迪拜帆船酒店、臺(tái)北101大廈、廣州太古匯廣場(chǎng)、上海中心大廈……都能看到EKO的身影。

優(yōu)秀的中國(guó)民族品牌，正在被全世界看見。而能夠支撐這份品牌實(shí)力的，正是EKO的工匠精神——從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作選材、生產(chǎn)工藝到品質(zhì)檢測(cè)都極為嚴(yán)苛，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)更是精雕細(xì)琢，用完美的品質(zhì)為“不一樣”證言。

EKO品牌創(chuàng)始人陳億志先生是一個(gè)真正的“極客“，他如此表達(dá)品牌的極致精神：“A Little better，much better，我們關(guān)心用戶，愿意為他的每一個(gè)細(xì)節(jié)體驗(yàn)負(fù)責(zé)?！?/span>

他帶領(lǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)花費(fèi)大量時(shí)間在技術(shù)端潛心鉆研，進(jìn)一步增強(qiáng)了感應(yīng)的穩(wěn)定性，降低誤觸開蓋的機(jī)率，蓋子的開合達(dá)到了極度絲滑的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)超靜音緩降;同時(shí)革新省電技術(shù)，讓用戶無需頻繁充電便可使用半年;在人機(jī)互動(dòng)上，創(chuàng)新采用家電級(jí)面板工藝，倒數(shù)界面的燈光指示和雙控長(zhǎng)開模式，極大地提升了各種場(chǎng)景的使用體驗(yàn)。正是對(duì)產(chǎn)品的極致追求，成就了EKO遠(yuǎn)勝于同行的匠心品質(zhì)。

倚靠高產(chǎn)能、高度自動(dòng)化工廠，以及強(qiáng)大的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，EKO成功打造出高顏值、人性化的五大產(chǎn)品系列：尊享系列、悅享系列、樂享系列、商務(wù)系列及家居用品系列，滿足各個(gè)階層和不同家用/商用場(chǎng)景的使用需求，用產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通，用誠(chéng)心回歸行業(yè)的初心。

03-EKO霸屏新潮傳媒，搶占家庭消費(fèi)場(chǎng)景

品牌成功=產(chǎn)品力+品牌力。品牌力之所以重要是因?yàn)?，?qiáng)品牌自帶流量，能夠讓受眾自然認(rèn)定“這是個(gè)牌子”。而品牌力打造的一項(xiàng)重要法則是，要融入受眾的生活場(chǎng)景之中，離受眾越近，品牌越容易成功。

基于這樣的洞察，社區(qū)媒體成為EKO品牌營(yíng)銷中的重要一環(huán)。因?yàn)橹悄芾暗暮诵氖褂脠?chǎng)景就是家庭，這也決定了其核心受眾就是“全家人”。所以，營(yíng)銷策略的核心是找到與家庭場(chǎng)景匹配程度最好的媒體，通過重磅投放，達(dá)成對(duì)受眾的規(guī)?；|達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景+圈層”的雙向突破。

而EKO選擇深度合作新潮傳媒電梯廣告媒體，正是看中了其專注于家庭消費(fèi)的生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)價(jià)值，能夠幫助EKO精準(zhǔn)鎖定家庭消費(fèi)場(chǎng)景，并且利用社區(qū)電梯電視“封閉抗擾+高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)+聲畫結(jié)合”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的規(guī)?；瘽B透。

在新潮電梯屏上，張若昀優(yōu)雅地呈現(xiàn)著EKO如藝術(shù)品般的氣質(zhì)，以一句“EKO，顏值在線，一見傾心”，就緊緊抓住了受眾眼球，通過每天數(shù)百次的高頻曝光，以反復(fù)觸達(dá)的方式在消費(fèi)者心中不斷強(qiáng)化“高端智能垃圾桶，就選EKO”的品牌記憶，并且形成“記憶線索”，只要有消費(fèi)需求，EKO就會(huì)成為進(jìn)入消費(fèi)者大腦的首選品牌。

在今天的商業(yè)語(yǔ)境里，品牌出圈的關(guān)鍵始終是占領(lǐng)消費(fèi)者心智。EKO與新潮傳媒攜手，通過創(chuàng)意梯媒廣告，生動(dòng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異點(diǎn)，以及契合消費(fèi)者的痛點(diǎn)，讓EKO成為更多高端家庭不一樣的選擇，成就智能垃圾桶行業(yè)毋庸質(zhì)疑的領(lǐng)軍品牌！