任何商業(yè)成功，都必須押注大趨勢(shì)。

梯媒的大趨勢(shì)就是數(shù)字化，這也是新潮一直努力的方向。創(chuàng)業(yè)九年，從“刀耕火種”的大撒網(wǎng)，升級(jí)為今天的“一體兩翼”的生態(tài)級(jí)線下流量平臺(tái)，回答的命題也從“如何擴(kuò)張”變成了“如何創(chuàng)新”。

在“2022中國新潮品牌大會(huì)”上，新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁梁春華分享《梯媒價(jià)值新主張，成就品牌新增長(zhǎng)》，解析新潮數(shù)字化轉(zhuǎn)型的奧義，其中三個(gè)原因值得關(guān)注：

第一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了新階段，老馬難拉新車;第二，企業(yè)必須適應(yīng)新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)帶來的的變化;第三，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了大分化時(shí)代，與其更好，不如不同。

一個(gè)新品牌出來，電梯媒體成為必選項(xiàng)

疫情這幾年，電梯媒體一直都表現(xiàn)得比較穩(wěn)健，市占比越來越高。我估計(jì)未來三年，整個(gè)電梯媒賽道增長(zhǎng)超50%是可以期待的。

電梯媒體正在成為品牌突破的第一媒介。很多瑯瑯上口的廣告語，都是通過電梯媒體打出來的。“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”、“專門做拖把，做得更專業(yè)，大衛(wèi)拖把”等等，都是通過電梯媒體進(jìn)入廣大用戶的心智當(dāng)中的。

很多人都說不清楚電梯媒體到底是什么樣的存在。我經(jīng)?；卮鹫f，原來梯媒可能只是一個(gè)可選項(xiàng)，但現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)必選項(xiàng)了，成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)范式。

為什么電梯媒體有了今天這樣的機(jī)會(huì)?

主要原因還是城市化的迅猛發(fā)展，原來我上學(xué)的時(shí)候，中國13億人，3億在城市，10億在農(nóng)村，今年已經(jīng)反過來了。

每種媒體在不同的發(fā)展階段，都有自己的紅利期，電視時(shí)代成就了茅臺(tái)、五糧液;電商崛起時(shí)，打出了韓衣都舍、三只松鼠;抖音平臺(tái)捧紅了花西子、完美日記、來伊份等等，電梯媒體在線下有這么大的人群覆蓋量，自然應(yīng)該在主流媒體里占據(jù)一席之地。

跟上數(shù)字梯媒大勢(shì)，發(fā)布五大價(jià)值新主張

新潮現(xiàn)在正式提出生態(tài)的概念。那么。在這個(gè)龐大的生態(tài)體系里，需要什么樣的供應(yīng)商?我們又該如何賦能客戶?

一，我們用科技為客戶節(jié)省了一半的廣告投放成本。疫情之下，客戶對(duì)投放效率的要求越來越高，這個(gè)能力就顯得越來越重要。新潮在這塊的能力已經(jīng)長(zhǎng)出來了;

二，我們要用數(shù)字化梯媒助力100個(gè)國潮品牌營收過百億，或者市值過百億。這件事情我們正在做，并且已經(jīng)幫助了許多品牌實(shí)現(xiàn)了營收與價(jià)值增長(zhǎng)。

今天，新潮正式發(fā)布五大價(jià)值新主張。

第一是深耕社區(qū)場(chǎng)景。為什么新潮要深耕社區(qū)? 第一是場(chǎng)景才是需求，選對(duì)場(chǎng)景才有商業(yè)增量。而社區(qū)作為家庭觸達(dá)和公共觸達(dá)的交集，是品牌營銷不可缺少的場(chǎng)景，社區(qū)媒體已經(jīng)成為建立和擴(kuò)大品牌認(rèn)可度的最大渠道。

我們之后將會(huì)發(fā)布《2022全國電梯媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)報(bào)告》，里面有非?？陀^的調(diào)研數(shù)據(jù)，都會(huì)印證新潮已經(jīng)成為中國社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)。新潮電梯智慧屏在社區(qū)場(chǎng)景里是占有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。

第二是規(guī)模領(lǐng)先。創(chuàng)業(yè)九年，新潮已經(jīng)成為集電梯智能屏、純商網(wǎng)務(wù)和電梯海報(bào)平臺(tái)于一體的生態(tài)級(jí)梯媒平臺(tái)。首先是智能屏，我們已經(jīng)做成了全國第一;在商務(wù)網(wǎng)方面，今年5月，我們?cè)趶V州正式發(fā)布了100%純商務(wù)網(wǎng)，目前商務(wù)網(wǎng)已經(jīng)集結(jié)了10萬張屏;至于電梯海報(bào)，我們有?？蚩螂娞莺?bào)開放平臺(tái)，以開放共享的方式合作了中國100家電梯海報(bào)公司，將組成中國最大的電梯海報(bào)廣告平臺(tái)。

第三是成本領(lǐng)先。我們正式推出了全新的CPH梯媒價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。它是以線下觸達(dá)作為計(jì)價(jià)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的，與線上流量計(jì)算的方式有些類似。什么買LCD送智能屏，買電梯海報(bào)送智能屏，都是忽悠。按照CPH的價(jià)格計(jì)算，買LCD至少要買三張智能屏，買電梯海報(bào)至少要送四張智能屏，才能與CPH價(jià)格拉平。新潮完全有能力用CPH把梯媒價(jià)格打下來，為客戶節(jié)省70%的傳播成本。我們相信，2023年，CPH的結(jié)算會(huì)成為整個(gè)梯媒行業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)，非常值得期待。

第四是數(shù)字化先鋒。新潮建立了完整的基于數(shù)字化的“投前—投中—投后”的閉環(huán)，我們可以很清楚地告訴客戶，這個(gè)廣告投放之后，在哪些地方實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度有多大。我們已經(jīng)建立了一套完整的數(shù)字化方法論。今年新潮數(shù)字化投放占比達(dá)到了20%，明年會(huì)超過30%，甚至更高。在數(shù)字化方面，新潮是非常舍得投入的，尤其是在數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，我們投入了大量的人力、物力、精力。我們相信，日復(fù)一日的累計(jì)下來，就能爆發(fā)出巨大的能量，讓新潮真正成為梯媒行業(yè)的數(shù)字化先鋒。

第五是顧問式服務(wù)。今天的新潮早已不是銷售電梯廣告點(diǎn)位的廣告公司，它更接近于一個(gè)關(guān)于梯媒的整體營銷策略公司?；谠趫?chǎng)景、規(guī)模、成本、數(shù)字化方面的優(yōu)勢(shì)，為客戶提供全方位的顧問式營銷服務(wù)。一旦被我們?nèi)Χǖ钠放疲覀兙蜁?huì)進(jìn)行全面賦能，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，也讓新潮的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。

助力100個(gè)國潮品牌都能實(shí)現(xiàn)營收或市值過百億，這是新潮的使命，也是我們未來努力的方向。

謝謝大家!