來源：鈦媒體

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?月初的北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢的上班族，踏入電梯的瞬間有點(diǎn)懵。一位看到電視電梯屏上視頻海報(bào)的女士告訴我們，這上面的廣告詞跟她一位剛離職的同事說得一毛一樣！不少人也開始自動(dòng)去尋找問題和答復(fù)中有沒有自己的職場心聲，成為這些天職場人茶余飯后的談資。

??（活動(dòng)包梯現(xiàn)場圖）

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對(duì)于職場，每一個(gè)職場人都有話語權(quán)。你是沉默、還是大膽發(fā)聲？新潮和脈脈的品牌團(tuán)隊(duì)圍繞脈脈每日海量UGC內(nèi)容產(chǎn)生的這一特性，策劃了一期“洞察職場萬象·職場神回復(fù)”案例，從1萬條吐槽熱門八卦點(diǎn)評(píng)中，甄選出100條精華神回復(fù)，有反轉(zhuǎn)、喪文化、正能量、黑色幽默等，非常容易觸動(dòng)職場人的神經(jīng)和探尋更廣泛的共鳴。

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首先，制作了3只15秒的鬼畜視頻廣告，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢八大城市的20000部寫字樓和中高端住宅電梯電視里同步滾動(dòng)播出，意在通過內(nèi)容，使用戶與品牌間形成強(qiáng)互動(dòng)。

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與此同時(shí)，將“職場神回復(fù)”制作為電梯包裝物料，進(jìn)行電梯場景的落地創(chuàng)意：“職場許愿樹”和“耐撕職場人”。電梯，變身成為“職場能量對(duì)抗臺(tái)”：藍(lán)色是毒舌戳穿赤果果真相的一方，紅色是暖心鼓勵(lì)正能量滿滿的一方，當(dāng)人們進(jìn)入電梯后，在整體視覺和電梯電視屏的引導(dǎo)下，用戶可以選擇支持言論撕走它，最后露出我們的鼓勵(lì)：做耐撕的職場人！

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?（耐撕職場人活動(dòng)）

?（TVC廣告同步播放）

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?把部分神回復(fù)文案制作為文藝范的書簽，懸掛于電梯頂部，這個(gè)討巧的創(chuàng)意源于許愿樹，讓辦公樓的白領(lǐng)們?cè)趤韥硗g感受另一番體驗(yàn)。

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?（職場許愿樹活動(dòng)）

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新潮作為強(qiáng)渠道電梯媒體，在電梯封閉的環(huán)境里全包電梯營銷場景。從“網(wǎng)易云音樂”開始，地鐵廣告包站形式扎堆，包梯已然不是首創(chuàng)，但利用電梯場景和電梯電視屏的“內(nèi)容+展現(xiàn)”卻是第一次。為了完美結(jié)合本次營銷的主題，將24組“職場人標(biāo)簽”注入到其龐大的社區(qū)數(shù)據(jù)庫中，將受眾與電梯廣告終端進(jìn)行智能分析和匹配，系統(tǒng)選出上述8個(gè)一線或新一線城市里的20000部寫字樓和中高端住宅電梯，用視頻和場景“強(qiáng)制”把用戶帶入，激發(fā)受眾的好奇，讓其親身參與，再由社交媒體二次傳播。

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（脈脈活動(dòng)期間百度指數(shù)）

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這次脈脈和新潮傳媒的營銷，為戶外廣告投放帶來了更多思路。新潮提出“電梯電視強(qiáng)制觸達(dá)+包梯事件落地+話題二次傳播”的整合營銷模式。這種“廣告+體驗(yàn)”的全方位資源整合營銷會(huì)在之后運(yùn)用得更加頻繁。如今，品牌進(jìn)行多渠道傳播已是企業(yè)傳播的標(biāo)配，成為引爆刷屏的必不可少的一環(huán)。基于原始素材，因地適宜地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不同程度的形式創(chuàng)新，篩選渠道進(jìn)行承載投放，利用渠道觸達(dá)用戶。通過電梯場景的線下流量觸達(dá)，產(chǎn)生的影響向外擴(kuò)散，反哺獲得更多線上流量，幾何級(jí)地?cái)U(kuò)大了品牌和內(nèi)容的影響力。

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新潮在全國十城、近10萬部中高端住宅或?qū)懽謽请娞蓦娨暺恋那纼?yōu)勢(shì)，能幫助品牌更好地與受眾溝通，同時(shí)控制電梯廣告投放價(jià)格成本，再結(jié)合新潮對(duì)物業(yè)大數(shù)據(jù)的數(shù)字化應(yīng)用嘗試，不論是品牌聲音還是受眾互動(dòng)，都可以更精準(zhǔn)、更低成本得觸達(dá)。