“萬家樂、樂萬家”，對于大部分國人來說，這句廣告語是幾代人的共同記憶。自1985年引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備，率先實現(xiàn)中國燃?xì)饩咭?guī)?；a(chǎn)開始，萬家樂將熱水器帶進(jìn)千萬中國家庭，改變了國人傳承千年的洗浴生活。

38年來，萬家樂始終堅持以用戶需求為導(dǎo)向，通過對清潔能源的高效利用，以領(lǐng)先科技和卓越服務(wù)，提供包括家庭和商業(yè)熱水、家庭廚房的專業(yè)解決方案，在不斷升級的消費浪潮中實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的突圍。

今年春節(jié)，萬家樂登陸新潮傳媒，開啟“萬家樂好物年貨節(jié)”，在家門口送出新年祝福，借助社區(qū)家庭消費場景，讓更多好產(chǎn)品走進(jìn)億萬家庭的美好生活，持續(xù)筑高品牌價值。

“好內(nèi)容”+“強曝光”

精準(zhǔn)打造春節(jié)營銷組合拳

2022年末，萬家樂通過創(chuàng)意海報以不同字體的“樂”字來展現(xiàn)中國年的概念，開啟2023年品牌營銷新篇章。1月初，“萬家樂好物年貨節(jié)”歡樂劇場在抖音等社交媒體平臺上映，正式拉開春節(jié)營銷的帷幕。

隨后，萬家樂發(fā)布新春微電影《新年快樂!萬家樂》，通過情感洞察，給品牌自身找到深刻而有溫度的表達(dá)，引發(fā)眾多網(wǎng)友的情感共鳴。影片上線一小時觀看量破十萬，再加上#新年快樂!萬家樂#自然引入話題頁，吸引了一眾大V的精彩點評，上線首日閱讀量破億。

在這次春節(jié)傳播的過程中，萬家樂打通營銷全鏈路，在線上通過微博、微信、抖音、快手等頭部媒體進(jìn)行矩陣式外延擴散，同時在線下借助新潮電梯智慧屏高頻曝光，在離家最近的營銷空間，營造場景化節(jié)日氛圍，全方位觸達(dá)用戶的生活軌跡，將春節(jié)營銷的聲量不斷疊加放大。

從中國制造到中國智造

不斷夯實品牌“硬實力”

如果說營銷是品牌鏈接年輕消費群體的關(guān)鍵所在，那么產(chǎn)品力則是讓消費者建立起品牌信賴的真正內(nèi)核。隨著90后用戶群體逐漸成為市場主角，對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高的要求，提升品牌硬實力也被企業(yè)擺在非常重要的位置。

作為深耕廚衛(wèi)行業(yè)的民族品牌，萬家樂在創(chuàng)業(yè)之初，便懷著讓中國老百姓都洗上熱水澡的愿望，同時秉持著對卓越品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新的不懈堅持與追求，持續(xù)開展技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，堪稱廚衛(wèi)品牌民族之光。

一直以來，萬家樂投入大量資源與精力在科研領(lǐng)域，并通過技術(shù)創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品性能，持續(xù)夯實品牌“硬”實力。目前，萬家樂已建立博士后科研工作站、國家認(rèn)可實驗室、國家重點高新技術(shù)企業(yè)和國家認(rèn)定的企業(yè)技術(shù)中心，并主持參與50多項國家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)的制定，擁有前沿核心專利技術(shù)1000余項，產(chǎn)品覆蓋熱水、廚電、凈水、采暖四大領(lǐng)域，屢獲國際設(shè)計大獎，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)革新。

得益于不斷強化的產(chǎn)研實力，萬家樂在產(chǎn)品方面實現(xiàn)多項突破和創(chuàng)新，A3小體積燃?xì)鉄崴?、AI恒溫零冷水燃?xì)鉄崴鳚櫽馮X8、致極PRO廚衛(wèi)套系等新一代的高端廚衛(wèi)產(chǎn)品相繼上市，并迅速受到消費者青睞，不僅成為萬家樂構(gòu)筑品牌核心競爭力的關(guān)鍵所在，也成為強化新一代年輕用戶認(rèn)知的品牌印記。

多元渠道布局

數(shù)字化營銷助推品牌新增長

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)字化成為企業(yè)增長的新動力。萬家樂也在數(shù)字化營銷領(lǐng)域積極探索，采用“線上+線下”多元渠道布局帶動銷售增長。

在線上，萬家樂推出“會員+”體系，強化渠道與用戶之間聯(lián)系，并借助社交短視頻種草、直播帶貨等形式，打通私域流量，豐富用戶消費體驗，實現(xiàn)渠道賦能。在線下，萬家樂定期推出品質(zhì)廚衛(wèi)節(jié)、美好生活潮電節(jié)等主題活動，鏈接全國3000+門店。

這個春節(jié)，萬家樂繼續(xù)加碼線下流量，攜手中國社區(qū)第一媒體流量平臺——新潮傳媒，借助社區(qū)梯媒強大的品牌引爆力，深入家庭人群的生活軌跡，實現(xiàn)“人、貨、場”的精準(zhǔn)對接。

萬家樂利用新潮電梯智能屏對家庭人群的聚合勢能，通過內(nèi)容創(chuàng)意和場景聚焦，實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)滲透，快速搶占消費心智，形成持續(xù)不斷的品牌認(rèn)知影響。

同時，新潮傳媒“一體兩翼”+CPH生態(tài)級梯媒平臺，以領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，幫助萬家樂圍繞門店進(jìn)行精準(zhǔn)的智能投放，連接起家庭場景、線下門店和線上平臺，全鏈路提升數(shù)字營銷勢能，高效促進(jìn)品牌傳播和銷量轉(zhuǎn)化。