來(lái)源：新潮傳媒集團(tuán)

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隨著傳播媒介的時(shí)間與空間界限逐漸消失，受眾注意力資源被一再分配，電梯廣告投放具有高到達(dá)率，受眾在封閉空間，被動(dòng)觀看的電梯場(chǎng)景廣告，電梯廣告受眾擁有更加良好的經(jīng)濟(jì)狀況以及場(chǎng)景記憶效果，新潮傳媒認(rèn)為“線上廣告+線下流量”的電梯投放組合將成為新一輪的傳媒廣告主流趨勢(shì)。

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電梯廣告本身即是一種很特殊的媒體

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其一，與現(xiàn)代化和都市化相伴而生

一百多年來(lái)，電梯伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷深入，和高層建筑一起，參與建構(gòu)了我們的都市化生活形態(tài)，不斷演進(jìn)中的現(xiàn)代性推動(dòng)了都市化的進(jìn)程，而都市化在一定程度上催化了電梯媒體的傳播價(jià)值。

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其二，不是“信息的流動(dòng)”，而是“人的流動(dòng)”

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電梯廣告上的信息流動(dòng)方式與當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播截然不同。電梯廣告上的信息本身靜止不動(dòng)，需要依靠人群的流動(dòng)來(lái)完成傳播。?
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其三，不僅是一種信息，而是一種生活的空間和儀式

作為一種媒體形態(tài)，電梯空間成為了不同社會(huì)空間、精神空間與物理空間的一種過(guò)渡與切換。人們乘坐電梯，來(lái)回穿梭在家庭與工作空間，城市與鄉(xiāng)村世界，孤獨(dú)與狂歡狀態(tài)之間。

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其四，或被動(dòng)或主動(dòng)的接受信息的場(chǎng)景?
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“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”的理念是一個(gè)很好的說(shuō)明。在一個(gè)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的空間，與一群陌生人相處，相互之間的距離打破了陌生人之間本應(yīng)該保持的安全距離。在這種場(chǎng)景下，電梯廣告可能是唯一的信息展示物，也是傳播學(xué)中“使用與滿足”理論的一個(gè)寫(xiě)照，在那個(gè)時(shí)間和空間里，電梯廣告是電梯中的人們眼神的逃避和心靈的安慰很好的場(chǎng)所。

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理解電梯廣告，它不只是一種你所看到的戶外廣告，它的背后，是時(shí)代的都市化與現(xiàn)代化，是場(chǎng)景里受眾的心態(tài)情緒與生活儀式，是受眾信息生態(tài)圈里的重要一環(huán)。

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新潮傳媒開(kāi)啟社區(qū)媒體數(shù)字化元年

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新潮傳媒以電梯作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，目前在全國(guó)8個(gè)城市部署有8萬(wàn)余部電梯電視，日均覆蓋3000萬(wàn)中產(chǎn)人群，接下來(lái)要在全國(guó)安裝20萬(wàn)張電梯電視屏、日均覆蓋8000萬(wàn)中產(chǎn)人士。最終目標(biāo)是在全國(guó)安裝100萬(wàn)電梯電視屏、覆蓋3億中產(chǎn)人士。

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新潮傳媒在此基礎(chǔ)上，還要給這些中產(chǎn)社區(qū)插上社區(qū)標(biāo)簽和人群標(biāo)簽，再基于LBS的地理位置，最終實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)投放。新潮要做的就是推動(dòng)線下媒體數(shù)字化發(fā)展，使命是改變線下媒體數(shù)字化格局。