11月17日，中國廣告主協(xié)會指導(dǎo)，新潮傳媒主辦的“2022(第二屆)新潮品牌大會”在上海盛大舉行。中國知名企業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者齊聚一堂，分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，共推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

中國廣告主協(xié)會會長楊漢平博士通過視頻帶來了開場致辭。他表示，創(chuàng)業(yè)九年，新潮傳媒已成為中國數(shù)字化梯媒的領(lǐng)導(dǎo)者。2021年，新潮推出了品牌扶持計(jì)劃，已取得了階段性成果，成功助力多個(gè)品牌的塑造與升級，在品牌建設(shè)過程中扮演了重要角色。

電梯媒體用CPH定價(jià)，節(jié)省70%的傳播成本

在本次大會上，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)在《創(chuàng)業(yè)十年，再看新潮》中分享到，競爭的基本法則是，與其更好，不如不同。而社區(qū)數(shù)字化就是新潮的差異化競爭優(yōu)勢。新潮要做的就是，用數(shù)字化改變線下廣告的投放邏輯，將廣告投放從“語文題”時(shí)代進(jìn)入“數(shù)字題”時(shí)代。

在數(shù)字化建設(shè)方面，張繼學(xué)表示，新潮打造了引爆社區(qū) 、標(biāo)準(zhǔn)投放、京潮計(jì)劃三大數(shù)字化產(chǎn)品，成功連接廣告投前、投中、投后的數(shù)字化全鏈路閉環(huán)，幫助顧家家居、君樂寶、燕京U8、大衛(wèi)拖把、小葵花、黃天鵝、花西子等眾多品牌有效提升傳播效率，降低廣告投放成本。

張繼學(xué)說，企業(yè)的商業(yè)成功=產(chǎn)品力+渠道力+品牌力+組織力。一年投放上億元的梯媒廣告，成功的不到20%，靠著拼命打廣告就想成功，那是不可能的。投放廣告一定要從0到1先試，然后再在全國復(fù)制。

對于企業(yè)而言，如果產(chǎn)品力不夠，買了一次不會有復(fù)購;如果渠道力不夠，廣告投放了消費(fèi)者買不到，渠道接不住，就浪費(fèi)了廣告費(fèi)。所以，經(jīng)營企業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，要協(xié)同發(fā)展，不能急功近利。所以，廣告投放要慎重、要科學(xué)，張繼學(xué)說，新潮2023年的任務(wù)就是：在確保廣告效果的情況下，為客戶節(jié)約廣告?zhèn)鞑コ杀尽?/span>

作為中國社區(qū)媒體數(shù)字化的創(chuàng)新者，新潮堅(jiān)守兩個(gè)使命：一是，用科技數(shù)字化媒體，幫助客戶節(jié)省一半的梯媒傳播成本;二是，未來10年，幫助100個(gè)國潮品牌年收入過百億或者市值過百億。讓新潮真正成為數(shù)字化梯媒的領(lǐng)軍者。

新潮傳媒致力于以顧問式服務(wù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。華與華創(chuàng)始人華杉在現(xiàn)場做了《超級符號與新潮傳媒》的主題演講。他說，廣告是企業(yè)經(jīng)營的標(biāo)配，廣告投放的原則是——藥不能停，藥不能換，藥量不能減。無論什么企業(yè)都應(yīng)該進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。廣告公司不給自己打廣告，咨詢公司自己不做咨詢，都是不對的。所以華與華和新潮傳媒都在大量投放廣告。我們看到越來越多品牌與新潮傳媒開展合作，通過新潮社區(qū)電梯媒體品牌建立品牌偏好，建立“超級品牌”。

數(shù)字化道路永無止境，新潮不斷演進(jìn)、升級。新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁梁春華現(xiàn)場分享了《梯媒價(jià)值新主張，成就品牌新增長》。梁春華說，今天的新潮正在用社區(qū)第一、規(guī)模領(lǐng)先、成本最優(yōu)、數(shù)字化效果、顧問式服務(wù)五大價(jià)值主張，重塑梯媒新格局，引領(lǐng)中國線下媒體數(shù)字化再升級。

梁春華說，繼“一體兩翼”戰(zhàn)略，即成功打造以社區(qū)電梯智慧屏為核心，以100%純商務(wù)網(wǎng)和?？蚩螂娞莺?bào)開放平臺為兩翼的生態(tài)級梯媒平臺之后，又推出了“電梯媒體”價(jià)格模式體系——CPH價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

梁春華說，電梯智能屏總量已經(jīng)超過100萬，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過框架和LCD覆蓋的用戶數(shù)，成為第一大梯媒。CPH的核心優(yōu)勢在于，以“每戶家庭”為價(jià)值錨點(diǎn)，按照“每戶家庭覆蓋成本”計(jì)算梯媒投放價(jià)格。有些媒體用買框送智能屏，買LCD送智能屏，都是忽悠。如果用CPH計(jì)算，買框要送四個(gè)智能屏，買LCD要送三個(gè)智能屏，才能把單買智能屏的CPH拉平。所以，CPH才是更科學(xué)、更公平、更透明的梯媒價(jià)格體系，能夠幫助客戶節(jié)省70%的傳播成本。

目前，新潮已經(jīng)完成了CPH的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建了完整的投放與結(jié)算體系，從2023年起，梯媒將迎來顛覆式的價(jià)格變革，新潮已經(jīng)走在了前面。

新潮傳媒以“一體兩翼”+CPH打造了生態(tài)級梯媒矩陣，以數(shù)字化為底層邏輯，以規(guī)模領(lǐng)先、成本領(lǐng)先的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了從單獨(dú)售賣產(chǎn)品到為客戶提供顧問式營銷服務(wù)的遞進(jìn)，將梯媒數(shù)字化推向了一個(gè)新的競爭階段。

投入1000萬，成立社區(qū)營銷研究院

新潮傳媒正式發(fā)起成立社區(qū)營銷研究院，成為本次大會的另一場重頭戲。

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué);新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁梁春華;中國廣告主協(xié)會副會長、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院許正林教授;中科網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)科技公司董事長張余;北京數(shù)字100信息技術(shù)有限公司副總裁江濤;尼洱市場研究有限公司CEO孫嘉;北京國雙科技有限公司數(shù)字營銷技術(shù)總經(jīng)理吳充等嘉賓上臺，共同為社區(qū)營銷研究院揭牌。

社區(qū)營銷研究院的成立，充分展示了新潮傳媒探索社區(qū)營銷的決心與實(shí)力。據(jù)了解，研究院將聯(lián)合頂級數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、高校、智庫、媒體等外部研究力量，進(jìn)行社區(qū)營銷與消費(fèi)行為前沿洞察，打造產(chǎn)業(yè)與研究緊密結(jié)合的生態(tài)價(jià)值鏈條，新潮每年投入1000萬元，基于新潮傳媒強(qiáng)大的線下媒體資源優(yōu)勢與領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，集合產(chǎn)學(xué)研力量，為品牌提供社區(qū)營銷解決方案，構(gòu)建起專業(yè)、開放的智庫平臺，碰撞思想、交流灼見，發(fā)問當(dāng)下、睿創(chuàng)未來。

《2022年全國電梯媒體競占爭態(tài)勢》發(fā)布，新潮卡位生活圈“C位”媒體

以新潮傳媒為代表的中國頭部梯媒發(fā)展勢頭迅猛，韌性強(qiáng)勁，在戶外媒體中一枝獨(dú)秀。本次大會上，中科網(wǎng)聯(lián)、尼洱、數(shù)字100、國雙等四家國內(nèi)市場調(diào)研權(quán)威機(jī)構(gòu)，在全國100座城市開展電梯媒體滲透率調(diào)查，共同發(fā)布《2022全國電梯媒體競爭態(tài)勢報(bào)告》，精準(zhǔn)剖析梯媒行業(yè)競爭態(tài)勢，為市場各方?jīng)Q策提供科學(xué)依據(jù)。

報(bào)告顯示，新潮傳媒目前在全國100多座城市布局了70萬部電梯智能屏，覆蓋1.8億城市中產(chǎn)階層，成為23000+品牌的共同選擇。

具體來看，新潮電梯智慧屏在社區(qū)場景里具有絕對優(yōu)勢，市占率達(dá)到47%，高居榜首，成為生活圈首選媒體;此外，新潮電梯智慧屏在社區(qū)電梯數(shù)覆蓋上同樣優(yōu)勢明顯，市占率達(dá)到43%，領(lǐng)先同類媒體，位列第一。

憑借天然的屬性優(yōu)勢與數(shù)字化手段，新潮傳媒站穩(wěn)梯媒龍頭位置。成為引爆社區(qū)的首選媒體。

品牌思考精彩紛呈，戰(zhàn)略簽約重磅登臺

價(jià)值創(chuàng)新是一個(gè)發(fā)現(xiàn)價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值，最終結(jié)成價(jià)值共同體的過程。京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運(yùn)營負(fù)責(zé)人于雯通過視頻分享了《京潮澎湃，共贏未來》。于雯表示，京東攜手新潮共同打造“京潮計(jì)劃”，通過兩大營銷“利器”——品牌高效營銷助推器、營銷持續(xù)精準(zhǔn)聽診器，借助于京東生態(tài)的數(shù)據(jù)體系和人貨場的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，整合優(yōu)質(zhì)新潮場景資源，全面升級點(diǎn)位與媒體選擇邏輯，實(shí)現(xiàn)線下精準(zhǔn)智投，打破營銷壁壘，助力全域整合，助益品牌營銷增長。

在以消費(fèi)者為中心的今天，品牌比以往任何時(shí)候都更需要與客戶建立有意義的關(guān)系，以在快速變化的競爭中保持優(yōu)勢?？拼笥嶏w、大衛(wèi)拖把、黃天鵝等品牌登臺分享。從品牌發(fā)展的戰(zhàn)略、文化、營銷、供應(yīng)鏈以及消費(fèi)生態(tài)等多維度分享前沿思考，尋求時(shí)代變局下的品牌發(fā)展之道，通過產(chǎn)品、渠道、傳播上的一系列創(chuàng)新，積極探索品牌在新消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展路徑，構(gòu)建可自我更新、長期發(fā)展的品牌價(jià)值體系。

本次大會的壓軸重頭戲，是新潮傳媒與一眾頭部品牌的戰(zhàn)略簽約。

竹葉青、太力、Baseus倍思、樂歌、成義燒坊、東阿阿膠、每日的菌等品牌與新潮傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作。作為中國社區(qū)第一媒體流量平臺，新潮傳媒通過布局全國100多座城市70萬部電梯智慧屏，幫助品牌強(qiáng)效滲透消費(fèi)者心智，建立品牌認(rèn)知，打造風(fēng)暴式傳播模式，幫助品牌全面引爆市場，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場銷量雙躍升。

結(jié)語

新潮傳媒成功打造了“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺，基于“全場景、全鏈路、全數(shù)據(jù)”的優(yōu)勢，打造信息、資源、智慧共享的價(jià)值平臺，實(shí)現(xiàn)跨端跨場景傳播，打通線上線下流量，讓品牌資產(chǎn)可度量、可沉淀，最終將心智種草、品牌建設(shè)、銷售轉(zhuǎn)化融為一體，助力品牌實(shí)現(xiàn)從營收到價(jià)值的全面增長。

做有價(jià)值的事，長期堅(jiān)持做，等待時(shí)間的回報(bào)！