2022成都國(guó)際廣告節(jié)在成都盛大舉辦。本次活動(dòng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、四川省市場(chǎng)監(jiān)管局、重慶市市場(chǎng)監(jiān)管局共同指導(dǎo)，四川省廣告協(xié)會(huì)主辦，重慶市廣告協(xié)會(huì)、新潮傳媒協(xié)辦，上海道侖文化傳播有限公司承辦，以“東進(jìn)西融”為主題，圍繞統(tǒng)一大市場(chǎng)下的新變局和新消費(fèi)時(shí)代下的品牌增長(zhǎng)機(jī)遇輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，打造高端的行業(yè)交流。

傳播格局巨變，媒體在融合發(fā)展中如何探求新嘗試與新突破?新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)出席本次廣告節(jié)，并在現(xiàn)場(chǎng)做了《中國(guó)戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與思考》主題演講，解析新潮傳媒如何在梯媒數(shù)字化時(shí)代不斷謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，憑借社區(qū)第一、規(guī)模領(lǐng)先、成本最優(yōu)、數(shù)字化先鋒四大核心優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)梯媒全生態(tài)布局，打破行業(yè)壟斷，為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

梯媒的勝負(fù)手，是數(shù)字化

數(shù)字化技術(shù)與人工智能正在重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、5GIOT、AR/VR，邊緣計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)引領(lǐng)線上數(shù)字化社區(qū)最終走進(jìn)元宇宙;而線下廣告也在不斷演進(jìn)，從地方性廣告公司、全國(guó)大型戶外廣告公司、數(shù)字化戶外、流量化戶外。在今天，數(shù)字化技術(shù)正在幫助線下媒體打造黑洞級(jí)的流量平臺(tái)。

電梯媒體經(jīng)歷了從手工時(shí)代到流量時(shí)代的演進(jìn)，這個(gè)過程不是簡(jiǎn)單迭代，而是邏輯重置，而重置的關(guān)鍵力量是數(shù)字化。張繼學(xué)說，電梯媒體的勢(shì)能在于“織網(wǎng)”，即編織一張聚合了超大用戶規(guī)模的網(wǎng)，而網(wǎng)上的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，都要用數(shù)字化的方式聯(lián)結(jié)起來，繼而才有可能把2億目標(biāo)受眾每天乘梯的2分半鐘串接起來，搭建了一個(gè)以數(shù)字化為依托的黑洞級(jí)流量平臺(tái)。

張繼學(xué)說，這個(gè)黑洞級(jí)的媒體平臺(tái)，是以客戶為中心的全數(shù)字化投放鏈路，包括用戶標(biāo)簽篩選、LBS位置定位投放樓盤、媒體組合選擇到效果歸因及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等，以數(shù)字化手段幫助品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放與規(guī)模化觸達(dá)。

新潮傳媒在線下媒體數(shù)字化浪潮中快速崛起，其開發(fā)的中國(guó)首個(gè)線下廣告數(shù)字化投放平臺(tái)——生活圈智投平臺(tái)，通過標(biāo)簽篩選、智能匹配，在線監(jiān)播、效果歸因等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了投前可篩選、投中可監(jiān)測(cè)、投后“數(shù)據(jù)可監(jiān)測(cè)，效果可歸因”，打造了“投前篩選—投中監(jiān)測(cè)—投后反饋”的數(shù)字化閉環(huán)，盡可能捕捉消費(fèi)者完整的消費(fèi)行為，將營(yíng)銷前置，以更智能、更具性價(jià)比的方式為品牌帶來更好的流量轉(zhuǎn)化。

數(shù)字化梯媒，正是新潮的創(chuàng)業(yè)邏輯，依托在技術(shù)上的領(lǐng)先性，與品牌伙伴形成了共同成長(zhǎng)，互相成就的持續(xù)性合作關(guān)系：新潮傳媒幫助企業(yè)構(gòu)建品牌，打造流量主權(quán)，而品牌的成功案例又反哺新潮傳媒，不斷夯實(shí)其在數(shù)字化時(shí)代的梯媒領(lǐng)軍地位。

“一體兩翼”釋放新潮四大核心優(yōu)勢(shì)

2022年，新潮推出了“一體兩翼”生態(tài)級(jí)梯媒平臺(tái)戰(zhàn)略。張繼學(xué)說，打造“一體兩翼”生態(tài)級(jí)梯媒平臺(tái)，即是以社區(qū)電梯智能屏為核心，以純商務(wù)網(wǎng)和牛框框電梯海報(bào)開放平臺(tái)為兩翼，創(chuàng)造出一套能夠幫助企業(yè)降本增效和建設(shè)品牌的行業(yè)解決方案，也標(biāo)志著新潮傳媒從“渠道商”到“平臺(tái)商”身份的轉(zhuǎn)變。

張繼學(xué)表示，除了數(shù)字化領(lǐng)先之外，社區(qū)第一、成本最優(yōu)、規(guī)模領(lǐng)先也是新潮的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)業(yè)9年，新潮在全國(guó)100多座城市布局了70萬部電梯智能屏，覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，位居中國(guó)社區(qū)電梯智能屏第一，成為23,000+個(gè)品牌的共同選擇。

在純商務(wù)網(wǎng)布局上，新潮首創(chuàng)了“純商務(wù)電梯媒體開放平臺(tái)”，成為中國(guó)第二大商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)，在全國(guó)100座重點(diǎn)城市布局10萬+純商務(wù)電梯智能屏，以成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，建設(shè)100%純商務(wù)網(wǎng)，幫助客戶節(jié)約一半的投放成本。

純商務(wù)網(wǎng)是“一體兩翼”的“一翼”，另一翼則是?？蚩螂娞莺?bào)開放平臺(tái)，它用開放平臺(tái)模式，聯(lián)合100家海報(bào)公司共同運(yùn)營(yíng)，聚合超過150萬電梯海報(bào)資源，在以規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

“一體兩翼”戰(zhàn)略落地，讓新潮實(shí)現(xiàn)了電梯媒體的全生態(tài)布局，打造了真正的黑洞級(jí)線下流量平臺(tái)，并與京東、百度的線上生態(tài)相融合，建設(shè)百億數(shù)字化媒體共贏平臺(tái)。

結(jié)語

張繼學(xué)說，作為中國(guó)社區(qū)媒體數(shù)字化的創(chuàng)新者，新潮要秉持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)守兩個(gè)使命：一是，用科技數(shù)字化媒體，助力客戶商業(yè)成功;二是，未來10年，幫助100個(gè)國(guó)潮品牌年收入過百億或者市值過百億。

做一件有價(jià)值的事，長(zhǎng)期堅(jiān)持做，等待時(shí)間的回報(bào)!