電梯廣告行業(yè)的現(xiàn)狀及未來趨勢

電梯廣告主要有三種形式，即框架廣告、附著廣告和多媒體廣告。其中，框架廣告主要是利用廣告框架貼掛在電梯轎廂內(nèi)部，而附貼廣告則是指張貼在電梯內(nèi)外的大型海報(bào)或宣傳畫。多媒體廣告是動態(tài)廣告，比靜態(tài)廣告更能吸引眼球。

受眾方面，2020年，月收入5001 ~ 10000元的中等收入群體接觸電梯廣告最多，且多為中產(chǎn)家庭，年齡以31 ~ 40歲為主。此外，我國電梯廣告的受眾主要分布在一線城市，占比29.6%。其次是二線城市，占比38.7%。目前電梯廣告覆蓋率不高，尤其是三四線城市，還是空白。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對電梯廣告的主動關(guān)注度遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告。從各類廣告媒體對廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)來看，電梯廣告近年來發(fā)展迅速，已成為廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，占廣告變現(xiàn)貢獻(xiàn)的18%。

2021年12月，電梯液晶、電梯海報(bào)、影院視頻廣告保持較高增速，增速分別為52.2%、43.2%、38.3%。電梯LCD廣告支出行業(yè)TOP5分別是食品、飲料、酒類、娛樂休閑、郵電通訊、飲料，IT產(chǎn)品和服務(wù)、商業(yè)和服務(wù)業(yè)、服裝和金融業(yè)位列電梯海報(bào)廣告支出行業(yè)TOP5。

飲料和酒精飲料行業(yè)的整體戶外廣告支出分別增長了272.3%和470.8%。其中，飲料和酒精飲料行業(yè)電梯液晶的廣告投放主要集中在頭部品牌，兩大行業(yè)電梯液晶的廣告支出品牌TOP5分別占行業(yè)總廣告的85.4%和96.6%;在電梯海報(bào)廣告中，奶粉的品牌在飲料廣告中占主導(dǎo)地位，君樂寶、賀飛、蒙牛、加貝艾特、伊利占據(jù)了飲料行業(yè)電梯海報(bào)廣告的69.5%。12月份食品行業(yè)戶外廣告同比分別增長9.1%和20.6%。

2021年以來，多家電梯廣告主獲得融資。比如9月，新潮傳媒獲得JD.COM領(lǐng)投的4億美元融資，電梯廣告的價(jià)值已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。

電梯廣告具有視覺沖擊力強(qiáng)、表現(xiàn)形式多樣化、發(fā)布時(shí)間長的特點(diǎn)。中國注冊的電梯數(shù)量已經(jīng)超過600萬臺，并且還在持續(xù)增長。電梯數(shù)量和覆蓋面積的增加，為電梯廣告的覆蓋和拓展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的興起，最簡單、最常見的創(chuàng)作形式就是手機(jī)終端與電梯框架媒體的互動。比如在“互聯(lián)網(wǎng)+”的效應(yīng)下，借助電梯海報(bào)特有的紙和平面特征，只需添加一個(gè)小小的二維碼，就可以連接互聯(lián)網(wǎng)。

豐富電梯廣告的形式是取得良好廣告效果的重要途徑。在國外，電梯廣告的形式和內(nèi)容相對更有創(chuàng)意，追求形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，在電梯狹小封閉的空間和人們短暫無聊的時(shí)間里吸引受眾的注意力，從而激發(fā)消費(fèi)欲望。經(jīng)過多年的發(fā)展，電梯廣告的扁平化特征帶來了巨大的優(yōu)勢，但也擺脫不了其局限性的弱點(diǎn)。因此，需要不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更多新的創(chuàng)意，將封閉的空間與有趣的廣告設(shè)計(jì)、有針對性的廣告設(shè)計(jì)融為一體，讓受眾更愿意接受廣告。

電梯廣告媒體的營銷效果逐步升級。

隨著Web3.0時(shí)代的到來，5G技術(shù)的應(yīng)用和各種科技的發(fā)展，將進(jìn)一步推動電梯廣告媒體行業(yè)的創(chuàng)新。未來，階梯傳媒將在廣告信息展示、用戶互動形式等方面進(jìn)行升級，打造更加精準(zhǔn)、智能、高效的廣告平臺，為廣告主和用戶提供更加高效的營銷互動方式。技術(shù)實(shí)力深厚的企業(yè)將占據(jù)主動競爭的位置。

中國電梯平面廣告行業(yè)市場前景如何?智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》詳細(xì)分析了中國電梯平面廣告能資源潛力、中國電梯平面廣告產(chǎn)業(yè)政策、國內(nèi)外中國電梯平面廣告能源開發(fā)利用技術(shù)、中國電梯平面廣告能利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中國電梯平面廣告能源重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營、中國電梯平面廣告能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資規(guī)劃等，幫助企業(yè)和投資者了解中國電梯平面廣告能源行業(yè)市場投資價(jià)值。您若想對中國電梯平面廣告能源行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國電梯平面廣告能源行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。