優(yōu)秀企業(yè)的基因大致相同。比如超越利潤的企業(yè)訴求，比如良好的管理，比如先進的企業(yè)文化，以及對創(chuàng)新的孜孜以求。

魯花便是以科技賦能創(chuàng)新的佼佼者。其研發(fā)的高油酸花生油，已經(jīng)超越了品牌創(chuàng)新的意義，更是引領(lǐng)中國食用油的提質(zhì)升級，對做大做強花生全產(chǎn)業(yè)鏈有著深遠、重要的意義。

魯花的產(chǎn)品成功毋庸置疑，但品牌的成功需要產(chǎn)品力與品牌力的同時成功。為了強化魯花品牌對家庭消費人群的影響力，魯花霸屏新潮傳媒，聚焦社區(qū)展開品牌傳播，在距離目標受眾最近的物理空間里，實現(xiàn)對消費者的深度滲透，以更低的傳播成本搶占消費者心智，沉淀品牌資產(chǎn)，鎖定中國食用油頭部品牌。

魯花集團“五連冠”，科技創(chuàng)新推動中國食用油提質(zhì)升級

2022年8月，Chnbrand發(fā)布2022年(第八屆)中國顧客滿意度指數(shù)SM(C-CSI?)品牌排名。食用油民族品牌的代表魯花以90.0的高分，再次問鼎食用油滿意度排行榜榜首，這也是自2017年以來魯花集團第五次摘得該權(quán)威榜單桂冠。

“五連冠”，背后，我們窺見從產(chǎn)品端到產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)力的“魯花方案”。

從產(chǎn)品端發(fā)力——通過技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)食用油的提質(zhì)升級，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全、更健康的產(chǎn)品;從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力——做大做強花生產(chǎn)業(yè)，建立全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)模式。

從產(chǎn)品端來看，科技創(chuàng)新，一直都是魯花的使命，更是實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑的最大底氣。

2022年，魯花正式推出“油酸多多家族”系列產(chǎn)品。這是繼2017年推出油酸含量高達75%以上的高油酸花生油后，該集團再次豐富花生油系列產(chǎn)品線、進一步深耕“油酸多多花生油”領(lǐng)域。從“5S壓榨一級花生油”到“高油酸花生油”再到“油酸多多花生油”，魯花精品頻出，其背后正是“5S物理壓榨工藝”作為技術(shù)支撐。

“5S物理壓榨工藝”曾先后國家科技進步獎、山東省科技進步獎等眾多大獎。運用該項技術(shù)，不僅讓花生油的品質(zhì)更純正，完整保留了花生油的原色原香以及高油酸花生原料中的全部營養(yǎng)物質(zhì)，實現(xiàn)了“留香、生香”，更有效去除了花生油中的黃曲霉素，填補了國內(nèi)外空白，確保讓消費者吃好油、吃健康的油。

從全產(chǎn)業(yè)鏈來看，魯花集團從一?；ㄉN子開始，形成從供給側(cè)到消費端閉合發(fā)展。

從2008年至今，集團旗下魯花農(nóng)科公司與國家花生工程研究中心先兵器培育出了十幾個具有高油酸、高含油、高產(chǎn)量的高油酸花生良種發(fā)展花生種植基地達1000多萬畝。魯花高油酸花生良種不僅產(chǎn)量高，含油率高，油酸含量更是高達75%~85%，不僅為高油酸花生油奠定了堅實的基礎(chǔ)，更促進我國高油酸花生良種的更新?lián)Q代。

魯花以科技創(chuàng)新不僅為消費者提供了全方位品質(zhì)選擇，更是推動了花生油產(chǎn)業(yè)的健康升級，打造了堅實的產(chǎn)業(yè)護城河。

魯花集團的自我升級，精品頻出，覆蓋糧油全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

在夯實食用油基礎(chǔ)盤后，魯花繼續(xù)保持強勁的擴張勁頭，在調(diào)味品、米面版塊開啟了新一輪的創(chuàng)新熱潮。

利用獨特的生物發(fā)酵技術(shù)，采用非轉(zhuǎn)基因原料，經(jīng)過醬香菌種制曲、四季凈釀發(fā)酵、物理壓榨三大環(huán)節(jié)，魯花自然鮮醬香醬油、全黑豆醬油先后面市，在世界品質(zhì)評鑒大會上多次榮獲“世界品質(zhì)評鑒大會國際金獎”。

另外值得一提的便是廣受好評的“魯花經(jīng)典活性面條”。采用獨創(chuàng)的“六藝制面技術(shù)”，在整個磨面、和面、揉面、醒面、搟面、晾面過程中，將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技創(chuàng)新有機結(jié)合，歷經(jīng)40多道工序，面條中的淀粉和蛋白質(zhì)營養(yǎng)、活性成分不僅受到有效保護，而且在口感風(fēng)味上有了極大提升，具有“入鍋易煮不渾湯”“入碗耐放不易坨”“入口爽滑又軟彈”三大特色，極大地提升了面條的口感和品質(zhì)。

在消費升級的大背景下，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)需求不斷提升，這就要求企業(yè)通過科技創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品力。從5S物理壓榨花生油到調(diào)味品系列產(chǎn)品成功研發(fā)，再到活性面條的推出，魯花持續(xù)推動食用油、調(diào)味品、米面全品類品質(zhì)升級，標志著魯花品牌“以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費需求的產(chǎn)品服務(wù)力”進入到全新的發(fā)展階段。

登陸新潮傳媒，搶占C端傳播主陣地

品牌向上需要產(chǎn)品力與營銷力的雙向賦能。尤其是面對C端消費者，品牌更需要根據(jù)產(chǎn)品特性，制定有針對性的營銷策略，才能搭建與消費者對話的路徑，將品牌價值高效傳遞給目標受眾，打造線上線下營銷閉環(huán)，不斷擴大品牌傳播勢能。

紫米油鹽醬醋茶都是典型的家庭消費產(chǎn)品，其核心使用場景就在家里，所以，品牌傳播媒介必須能夠聚焦家庭消費人群，基于這樣的洞察，魯花品牌選擇刷屏新潮傳媒，在離家最近的營銷空間里對目標受眾展開精準傳播，通過“高頻曝光+反復(fù)觸達”填平品牌與消費者之間的“最后一公里”，將聲量拉升到消費者耳熟能詳?shù)某潭?，彰顯品牌實力，讓受眾對品牌有更清晰的認知。

在新潮電梯智能屏上，魯花利用社區(qū)梯媒的場景優(yōu)勢與消費者建立起了直接對話的通路，培養(yǎng)目標受眾的品牌聯(lián)想，當(dāng)消費者有需求時，能夠第一時間想到魯花，以此實現(xiàn)品牌銷量和品牌勢能的雙增長。

社區(qū)電梯媒體因其精準的場景營銷能力、覆蓋客群價值更高、更容易刻寫用戶心智的而擁有無可復(fù)制的品牌傳播價值。在新潮傳媒線下媒體數(shù)字化技術(shù)賦能下，幫助魯花完成對消費畫像的歸類、標簽，以及商業(yè)閉環(huán)的搭建，助力品牌全方位覆蓋目標消費者的生活和工作軌跡，打動更多消費者心智。