4月15日，由胖鯨主辦的Digital π 首席數(shù)字官峰會(huì)在上海完美收官。此次峰會(huì)分為【營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型】主論壇和【媒介新勢能】以及【零售新增長】兩個(gè)平行分論壇。聚合了營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型領(lǐng)域前沿品牌創(chuàng)新實(shí)踐與解決方案，通過線上專題線下論壇，搭建營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒對話平臺(tái)與標(biāo)桿性內(nèi)容平臺(tái)，整合營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)，鏈接企業(yè)需求、行業(yè)人才與解決方案資源。

新潮傳媒集團(tuán)合伙人、數(shù)字化平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理杜學(xué)偉在峰會(huì)主論壇【營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型】上，分享了數(shù)字化戶外的轉(zhuǎn)型升級。

5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)正在改變戶外媒體原有的運(yùn)行邏輯。杜學(xué)偉表示，廣告主對線下廣告的要求正在變得越來越高，他們更相信數(shù)據(jù)的力量。所以，人群畫像標(biāo)簽、覆蓋人群數(shù)量、靈活變化的內(nèi)容、數(shù)字化刊播、投放后消費(fèi)歸因、數(shù)據(jù)對比等程序化投放正在成為廣告主的必選項(xiàng)。

杜學(xué)偉說，新潮傳媒深入分析社區(qū)家庭人群觸媒習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣等，掌握戶外廣告受眾的人群畫像，并且根據(jù)預(yù)算，自由調(diào)節(jié)覆蓋比例，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的定向營銷，在提升電梯媒體的運(yùn)營效率的同時(shí)，也幫助廣告主降低了投放成本。

而在廣告投后效果監(jiān)測方面，新潮傳媒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了線下廣告全量監(jiān)測。杜學(xué)偉說，2020年10月，秒針系統(tǒng)與新潮傳媒共同發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)“戶外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測透明公約”，杜學(xué)偉說，目前新潮可以完整地支持第三方數(shù)字化監(jiān)播，與第三方監(jiān)播機(jī)構(gòu)合作，以SDK的方式來實(shí)現(xiàn)100%全量的、自動(dòng)的數(shù)字化監(jiān)播。

實(shí)現(xiàn)線上線下融合，首先必須突破技術(shù)壁壘，打通數(shù)據(jù)鏈接方式。杜學(xué)偉說，新潮傳媒根據(jù)廣告投放小區(qū)位置，建立實(shí)驗(yàn)組人群，提取線上+線下廣告投放觸達(dá)實(shí)驗(yàn)組人群的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用分組對比的方法，評估線上廣告投放效果指標(biāo)、用戶站內(nèi)行為指標(biāo)、4A鏈路流轉(zhuǎn)指標(biāo)。打通線上線下數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)全域歸因，優(yōu)化廣告投放的效率、效果和體驗(yàn)。

新潮傳媒積極探索數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級，不僅是為了自身發(fā)展，更為戶外媒體行業(yè)注入創(chuàng)新的勢能。未來，新潮傳媒愿與更多的同行并肩而行，共同促進(jìn)戶外媒體的進(jìn)步與繁榮。