2020年10月14，金璧獎(jiǎng)·2020中國戶外媒體創(chuàng)新大會(huì)在長(zhǎng)沙盛大啟幕。本次大會(huì)的主題為“變量進(jìn)化，賦能新生”。大會(huì)匯集了戶外廣告領(lǐng)域重量級(jí)專家、及國內(nèi)行業(yè)精英人士共同探討戶外廣告發(fā)展的新動(dòng)向、新態(tài)勢(shì)、新路徑，提前布局未來大市場(chǎng)，搶占發(fā)展先機(jī)。

新潮傳媒集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁梁春華出席了本次大會(huì)，并做了《短視頻時(shí)代的梯媒新趨勢(shì)》主題分享。新潮傳媒利用領(lǐng)先的梯媒數(shù)字化技術(shù)，領(lǐng)跑線下短視頻紅利時(shí)代，重新定義場(chǎng)景與流量關(guān)系。

領(lǐng)跑線下短視頻時(shí)代 新潮傳媒實(shí)現(xiàn)全面盈利

2020年，新潮傳媒不僅跑贏了疫情，更實(shí)現(xiàn)了全面盈利，公司業(yè)務(wù)走上良性發(fā)展軌道。梁春華說：“我們不能做到大環(huán)境中的一枝獨(dú)秀，但我們努力做到大環(huán)境中比別人活得更好一些的企業(yè)。”

創(chuàng)業(yè)七年，技術(shù)創(chuàng)新一直都是新潮傳媒發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。梁春華分享到，在AI、5G等新技術(shù)的賦能下，梯媒行業(yè)從手工平面時(shí)代，升級(jí)為視頻聯(lián)播時(shí)代，再升級(jí)為數(shù)字化流量時(shí)代，這是戶外廣告行業(yè)的三浪疊加。梁春華說，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)選點(diǎn)、自動(dòng)化投放、第三方監(jiān)播、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因模型，滿足品牌對(duì)線下廣告投放精準(zhǔn)的需求。電梯媒體步入價(jià)值流量的發(fā)展階段，新潮傳媒成為最重要的領(lǐng)跑者之一。

技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)線下媒體步入視頻時(shí)代。梁春華說，以抖音、快手為代表的線上短視頻以超級(jí)用戶規(guī)模打造了巨大的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2020年6月，中國短視頻用戶已經(jīng)接近中國網(wǎng)民的90%，擁有超過8億的用戶規(guī)模。今天，技術(shù)又將短視頻從線上推到了線下，梯媒短視頻將迎來爆發(fā)期，誰能率先實(shí)現(xiàn)搶跑，誰就在趨勢(shì)里實(shí)現(xiàn)了占位。新潮傳媒運(yùn)用線下短視頻技術(shù)打造了聚焦中產(chǎn)家庭人群的龐大的線下流量入口，幫助品牌節(jié)約70%的傳播成本。

社區(qū)經(jīng)濟(jì)迅猛崛起：社區(qū)梯媒成為引爆品牌第一渠道

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國電梯保有量已從2012年的245.33萬臺(tái)增至2019年的709.75萬臺(tái)，成為全球電梯保有量最大的國家。電梯規(guī)模的增長(zhǎng)帶動(dòng)了電梯媒體的迅猛擴(kuò)張，梁春華表示，從2017年到2019年，電梯廣告屏在短短兩年間增長(zhǎng)了6倍。所有這一切都意味著，電梯媒體的“蛋糕”正在變得越來越大。

益普索發(fā)表的《2019年中國國內(nèi)流行廣告語受眾調(diào)研報(bào)告》中發(fā)現(xiàn)電梯媒體已經(jīng)超越互聯(lián)網(wǎng)，成為流行廣告語的認(rèn)知新渠道。BOSS直聘、瓜子二手車、大衛(wèi)拖把……成為津津樂道的話題熱點(diǎn)。梁春華分享到，另一方面，社區(qū)經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起，《戶外與社區(qū)媒體趨勢(shì)白皮書》顯示，有半數(shù)的購物、餐飲和休閑活動(dòng)發(fā)生在社區(qū)3公里內(nèi)，且80%的網(wǎng)購和86%的消費(fèi)決策也發(fā)生在社區(qū)的家庭之內(nèi)。

當(dāng)電梯媒體遇到愈加繁榮的社區(qū)經(jīng)濟(jì)，社區(qū)梯媒成為引爆品牌的第一渠道。新潮傳媒所覆蓋的生活圈場(chǎng)景，以“封閉、低擾、強(qiáng)制觸達(dá)、高頻曝光”等不可取替的優(yōu)勢(shì)，為品牌提供了穩(wěn)定的線下私域流量，打造家庭消費(fèi)的超級(jí)流量平臺(tái)，助力品牌提升營銷效率。

案例分享：如何在電梯場(chǎng)景里打贏品牌傳播戰(zhàn)？

線下短視頻正在成為品牌傳播的重要形式。如何在電梯場(chǎng)景中，用15秒的短視頻打一場(chǎng)漂亮的品牌傳播戰(zhàn)？梁春華復(fù)盤了吸睛的新潮電梯廣告，解析其如何運(yùn)用15秒的短視頻成功在電梯里“種草”，引爆品牌。

燕京U8攜當(dāng)紅流量小生王一博，搶占全國幾十座城市的新潮電梯智慧屏。王一博的頂流優(yōu)勢(shì)+電梯霸屏效應(yīng)，引發(fā)粉絲瘋狂拍屏打卡，“在電梯偶遇王一博”或是“為了看王一博，上班都遲到了”等話題形成了強(qiáng)勢(shì)社交傳播效應(yīng)，燕京U8快速出圈。

7月15日，音樂人胡海泉在抖音開啟首次電商直播。除了線上宣傳，此次直播更嘗試通過新潮電梯智慧屏收割線下流量。蟬媽媽抖音達(dá)人帶貨日榜顯示，海泉直播以18.9萬銷量、2562.1萬元的銷售額高居榜首！線上+線下的新直播帶貨趨勢(shì)呼之欲出，未來可期。

如何有效吸引消費(fèi)者注意？跟誰學(xué)率先破局，攜手新潮傳媒，策劃“金榜題名時(shí)，人生感恩日” 包梯活動(dòng)。以沉浸式營銷大大提升了目標(biāo)受眾對(duì)品牌的深切感知，幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播和搶占主流消費(fèi)市場(chǎng)的目標(biāo)。

新潮傳媒以領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)力線下媒體數(shù)字化，讓離家最近的社區(qū)電梯場(chǎng)景，成為線下最有價(jià)值的營銷空間。新潮傳媒在全國103座城市擁有60萬部電梯智慧屏，覆蓋4.5萬個(gè)社區(qū)的2億中產(chǎn)家庭人群，成為23000+品牌的營銷傳播選擇。未來3年，新潮將安裝200多萬部電梯，降低戶外廣告投放價(jià)格成本，打造日活3-5億的媒體流量平臺(tái)。戶外媒體數(shù)字化是大勢(shì)所趨，新潮傳媒希望與更多伙伴攜手，共享線下短視頻紅利，幫助品牌成長(zhǎng)，合作共贏數(shù)字化新時(shí)代。