12月5日，創(chuàng)業(yè)邦100未來(lái)領(lǐng)袖峰會(huì)暨2018創(chuàng)業(yè)邦年會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。本次峰會(huì)是一場(chǎng)創(chuàng)投界的年度思想盛宴，齊聚來(lái)自各行業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者和投資人，共話(huà)創(chuàng)業(yè)新風(fēng)向，探討創(chuàng)業(yè)新格局。新潮傳媒集團(tuán)副總裁兼華北大區(qū)總經(jīng)理汪興娣受邀出席，并發(fā)表題為“梯媒新物種引領(lǐng)家庭新消費(fèi)”的主題演講，分享新時(shí)代下新潮傳媒如何助力品牌搶占家庭消費(fèi)市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同催生行業(yè)新物種

既沒(méi)有一勞永逸的護(hù)城河，也沒(méi)有完全堅(jiān)不可破的壁壘。正如本次峰會(huì)主題“突破·變革”，這是一個(gè)急速變化的時(shí)代，每個(gè)行業(yè)都可能重來(lái)一遍。汪興娣講到，梯媒行業(yè)正在發(fā)生巨大的變化。科技的發(fā)展，顛覆了一成不變的媒體格局。新潮傳媒用“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”催生梯媒新物種，在電梯媒體行業(yè)快速崛起，發(fā)展成為梯媒領(lǐng)域獨(dú)角獸。

隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電梯廣告將從手工時(shí)代升級(jí)為流量時(shí)代。線(xiàn)上媒體的發(fā)展軌跡，線(xiàn)下媒體將用五到八年重走一遍，產(chǎn)生出數(shù)字化流量平臺(tái)。新潮傳媒搶先布局線(xiàn)下媒體的數(shù)字化、程序化、流量化，并積極推動(dòng)電梯媒體行業(yè)在梯媒數(shù)字化領(lǐng)域的變革。

順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，引領(lǐng)智能梯媒時(shí)代

在汪興娣看來(lái)，過(guò)去一個(gè)城市是一個(gè)市場(chǎng)，現(xiàn)在一個(gè)小區(qū)就將成為一個(gè)市場(chǎng)，未來(lái)一個(gè)家庭、一個(gè)人就是一個(gè)市場(chǎng)。而梯媒1.0時(shí)代，手工低效率、高成本，已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)代戶(hù)外廣告的投放需求，更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的智能投放才是未來(lái)。新潮傳媒是生活圈媒體新物種，擁有中國(guó)最大的梯聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)按標(biāo)簽篩選、智能投放、精準(zhǔn)覆蓋。

社區(qū)已成為下一座金礦。據(jù)報(bào)告顯示，美國(guó)消費(fèi)70%在社區(qū)，中國(guó)不到30%。目前賣(mài)到家庭的產(chǎn)品占到總產(chǎn)品的80%以上。新潮傳媒在社區(qū)流量方面擁有先天優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是覆蓋電梯數(shù)、小區(qū)數(shù)還是電梯電視屏數(shù)量上均位列第一，是品牌將產(chǎn)品賣(mài)到家的優(yōu)質(zhì)媒介。

智能梯媒時(shí)代，媒體投放新趨勢(shì)

在梯媒2.0時(shí)代，電梯廣告投放有了很大改變，汪興娣進(jìn)一步分享了梯媒投放的三大趨勢(shì)。

趨勢(shì)1：飽和攻擊=老城區(qū)+新富人群+一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈

傳統(tǒng)認(rèn)為廣告投放集中在城中心就夠了，但如今，大城市空心化，城市新貴、高消費(fèi)人群聚集老城區(qū)外圈、一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。大城市的廣告投放應(yīng)以“老城區(qū)＋新富人群＋一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，才能實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，才是飽和攻擊。

趨勢(shì)2：沒(méi)有“窮人”，全是有錢(qián)的消費(fèi)者

普遍認(rèn)為只有大城市的人才有錢(qián)，實(shí)際上不是！比如長(zhǎng)三角地區(qū)幾乎沒(méi)有“窮人”，全是有錢(qián)的消費(fèi)者，像臺(tái)州、鹽城等城市的人均收入都很高。因此，投放不能只投一個(gè)核心城市，建議把其周邊城市都覆蓋。新潮傳媒在長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈、首都經(jīng)濟(jì)圈等地有領(lǐng)先的資源優(yōu)勢(shì)，已成為品牌打透市場(chǎng)的重要選擇。

投放趨勢(shì)3：場(chǎng)景化、流量化、創(chuàng)意化

電梯廣告可滿(mǎn)足品牌的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)全方位立體化的集中展現(xiàn)。新潮傳媒在全國(guó)100個(gè)城市，近70萬(wàn)部電梯，每天覆蓋2億社區(qū)人群的強(qiáng)大流量，能全面滿(mǎn)足品牌對(duì)于流量的需求。同時(shí)，新潮傳媒全新的媒體形式，有著線(xiàn)下電梯版的“抖音”之稱(chēng)，可以實(shí)現(xiàn)品牌更具創(chuàng)意的形式展現(xiàn)。

新潮傳媒以電梯作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，已助力12000多個(gè)品牌將產(chǎn)品賣(mài)到家。未來(lái)，新潮傳媒將繼續(xù)發(fā)力，用“智能硬件+軟件”為客戶(hù)提供更精準(zhǔn)、更便宜的線(xiàn)下廣告投放方式、社區(qū)媒體流量，助力品牌引領(lǐng)家庭新消費(fèi)。