低度酒的風(fēng)口，愈刮愈猛。低酒精度，甜味突出，并與水果相結(jié)合等特性，深受當(dāng)下年輕人的喜愛，成為充滿了年輕與潮流調(diào)性的社交貨幣。

作為國內(nèi)首批蘇打酒生產(chǎn)者之一，動力火車攜手代言人于文文詮釋定位創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新的品牌基因，與Z世代年輕群體一起共創(chuàng)年輕、自我、時尚、潮流的蘇打酒文化，充分滿足新生代人群強烈的社交需求。

而在營銷策略上，動力火車蘇打酒從線上向線下延伸，不斷融入年輕人的生活與社交場景之中，包括登陸新潮傳媒，在年輕人每天必經(jīng)的社區(qū)電梯里展開品牌傳播，通過“歡聚時刻，就搭動力火車”強化品牌認(rèn)知度，并以情感化的內(nèi)容塑造在受眾心智之中快速樹立品牌記憶，實現(xiàn)對目標(biāo)消費群體的精準(zhǔn)鎖定。

官宣品牌代言人于文文，共創(chuàng)潮到“冒泡”的酒飲新時尚

11月7日，動力火車蘇打酒正式官宣品牌代言人于文文。雙方以同樣的年輕潮酷姿態(tài)，攜手創(chuàng)造“更好玩”的歡聚時刻。

動力火車蘇打酒與于文文高調(diào)官宣，是潮酷酒飲品牌與個性實力唱將的雙向奔赴，相投的氣場與相似的靈魂，在這一場嗨燃碰撞中，迸發(fā)出了極為耀眼的活力火花。

在品牌代言人官宣TVC中，于文文與動力火車蘇打酒W系列、Light輕盈系列兩大“年輕派”代表產(chǎn)品親密互動，生動演繹“律動彩虹瓶，清爽無負(fù)擔(dān)”的品牌主張，表達(dá)更輕盈、更年輕的躁動態(tài)度，讓動力火車蘇打酒玩出了不同的品牌調(diào)性。

無論是舞臺演出時的魅力四射，還是對音樂創(chuàng)作的執(zhí)著追求，在于文文的身上，人們總能感受到一股直擊靈魂的年輕自我，以及能玩出不同的拼搏能量，而這正與動力火車蘇打酒的品牌精神高度契合，達(dá)成強烈共振。

動力火車蘇打酒攜手于文文，將賦予品牌更為與眾不同的激燃能量，使品牌得以在全國范圍內(nèi)形成廣泛的潮流精神輻射，強勢傳遞蘇打酒這一時尚酷飲的文化與品味，展現(xiàn)出品牌年輕自我、不斷創(chuàng)新、玩出不同的個性基因，為億萬個性青年創(chuàng)造潮到“冒泡”的酒飲新時尚。

重新定義“歡聚時刻”，動力火車讓心情更嗨，負(fù)擔(dān)更輕

在消費端，Z世代已經(jīng)成為社會消費的新力軍。TA們特有的興趣消費、興趣社也使得融合了社交場景的潮流低度酒成為請青春社交的有效工具。

動力火車蘇打酒不斷升級，以更自我的態(tài)度、更潮流的新品迎合年輕一代的社交需求，為用戶提供了真正自由、毫無門檻的普適社交空間，這種聚會的氛圍感一旦形成，就會成為聚會時刻必不可少的社交貨幣，同時也為品牌打造了堅固的護(hù)城河。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，2022年，動力火車推出Master大師系列、W系列、Light輕盈系列三大系列新品。其中W系列、Light輕盈系列針對18-35歲青春陽光、個性超酷的年輕群體進(jìn)行低糖、零糖設(shè)計，讓用戶享受好喝又好玩的聚會充能時刻。再加上20余年至甄工藝造就的復(fù)合平衡口感，以及瓜拉納提取物的活力賦能，讓心情更嗨，負(fù)擔(dān)更輕。

動力火車蘇打酒如何能夠打動年輕人?除了潮流的設(shè)計元素外，口感也至關(guān)重要。

據(jù)用戶行為研究公司Veylinx的調(diào)查顯示：在消費者購買行為決策過程中，他們對風(fēng)味的感知度占比排名第一，達(dá)54%。其中原因不難推演——作為主流消費人群的Z世代是喝著飲料長大，果汁、汽泡等口感元素就是他們的第一選擇。

動力火車W系列、Light輕盈系列極好地滿足了年輕一代對于低度酒的口感選擇，對他們來說不存在換口味的問題，也不需要適應(yīng)期，就會自動成為他們選擇的第一口酒，成為聚會充能時刻的嗨燃必選。

登陸新潮傳媒，鎖定家庭場景，深度觸達(dá)受眾

動力火車蘇打酒的新零售模式可以總結(jié)為“用戶導(dǎo)向化+渠道場景化+流通線上線下結(jié)合”，以全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，全方位貼合新消費市場需求。

而在營銷端，動力火車也在不斷尋求新方法，打造線上線下融合的傳播閉環(huán)。除了占領(lǐng)線上流量主陣地外，品牌還在向線下延伸，通過合作新潮傳媒，深度融入用戶的生活場景，借助社區(qū)梯媒打通了品牌與用戶之間的“最后一公里”。

作為中心化媒體，社區(qū)梯媒從“場景營銷和“數(shù)字化技術(shù)”兩大維度，幫助品牌實現(xiàn)高效傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。

首先在場景營銷上，梯媒憑借牢牢鎖住電梯這一核心場景，和城市基礎(chǔ)公共設(shè)施的身份，覆蓋了絕大多數(shù)主流人群，實現(xiàn)了對用戶人群的深度滲透，通過每天數(shù)百次的高頻輪播，不斷強化目標(biāo)受眾的品牌記憶，完成心智刻寫。

從技術(shù)側(cè)優(yōu)勢看，通過對社區(qū)電梯媒體的數(shù)字化改造，新潮傳媒為動力火車的線下傳播，提供了全數(shù)字化投放鏈路，包括用戶標(biāo)簽篩選、LBS位置定位投放樓盤、媒體組合選擇到效果歸因及數(shù)據(jù)監(jiān)測等，打造了“投前篩選—投中監(jiān)測—投后反饋”的數(shù)字化閉環(huán)，置以更智能、更具性價比的方式為品牌帶來更好的流量轉(zhuǎn)化。

憑借“場景營銷”與“數(shù)字化技術(shù)”兩大優(yōu)勢，新潮傳媒變成線下流量分發(fā)平臺，幫助動力火車充分融入用戶的生活場景之中，利用消費者碎片化時間，潛移默化地進(jìn)行品牌信息傳遞和心智占領(lǐng)，打通全域營銷閉環(huán)，打透圈層市場，實現(xiàn)品牌擴張。