成立于1999年的松山棉店，秉承全家人舒適健康內(nèi)衣的理念，23年專注貼身衣物的研發(fā)，以“用戶第一，顧客至上”為核心價值觀，打造全家人一站式內(nèi)衣體驗店。

憑借精選材質(zhì)、精益工序和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，松山棉店獲得了眾多中國家庭消費者的認可，目前全國經(jīng)營店鋪已經(jīng)突破300家。近日，松山棉店攜手新潮傳媒，在離“家”最近的營銷空間，深挖家庭消費場景，以精準高效的營銷策略，筑高品牌護城河，讓松山保暖衣成為“全家人的舒適選擇”。

換季降溫，松山棉店的溫暖陪伴，為全家人抵御初秋寒冷!

1、專注保暖內(nèi)衣23年，打造全家人的貼身衣櫥

人們對生活品質(zhì)追求的提升，對內(nèi)衣等貼身衣物的新需求日益增長，激發(fā)了中國內(nèi)衣市場進一步發(fā)展。消費升級推動消費者對品質(zhì)要求、品牌認知度提升，也催生了具有代表性的貼身服飾品牌逐步崛起，功能化、品牌化、個性化成為行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

在疫情影響的新形勢下，消費者的居家時間延長，對于穿著舒適、面料健康的貼身衣物更加重視，這也導(dǎo)致消費者生活行為模式逐漸從個人消費轉(zhuǎn)向家庭生活。專注保暖內(nèi)衣23年的松山棉店，從“舒適”“健康”“自然”“科技” 的產(chǎn)品理念出發(fā)，圍繞全家人的貼身衣櫥，以先發(fā)優(yōu)勢占領(lǐng)市場，成為國內(nèi)知名內(nèi)衣連鎖品牌。得益于對于產(chǎn)品的精益求精，松山棉店選用優(yōu)質(zhì)面料，嚴格把控生產(chǎn)流程，研發(fā)高品質(zhì)、高性價比、不同功能的產(chǎn)品，為消費者提供了舒適健康的內(nèi)衣。其中，明星爆款雙面絨無痕系列，創(chuàng)下兩周熱銷5萬件的佳績。

松山棉店的明星保暖內(nèi)衣——雙面絨無痕套裝，采用莫代爾纖維與氨綸結(jié)合，既擁有羊絨般的手感，同時柔軟細膩。創(chuàng)新雙面磨絨結(jié)構(gòu)：表層絨毛抵御冷空氣入侵，里層起絨保溫鎖熱。全衣3A級抑菌，有效抑制三大菌體。再搭配人體工學(xué)設(shè)計和立體剪裁，修身不拘束，穿了就像沒穿一樣自在，還不易起球、不易褪色、不易變形，真正做到了舒適健康、高性價比。

松山保暖實驗室創(chuàng)新研發(fā)輕薄、中厚、加厚保暖內(nèi)衣，滿足消費者在不同溫度時對保暖內(nèi)衣的需求。松山保暖實驗室自主研發(fā)的創(chuàng)新功能型面料「牛奶棉」，專業(yè)改善秋冬季節(jié)肌膚干燥、怕冷、敏感問題。

家居服、保暖衣、文胸、內(nèi)褲、兒童、襪子和家紡七大品類，滿足了消費者對貼身衣物消費升級需求，已經(jīng)成為全家人無限回購的內(nèi)衣品牌。

2、滿足多元化需求，提升產(chǎn)品價值

隨著人口紅利逐漸消退，對于中國這個最大的紡織品市場，貼身衣物產(chǎn)業(yè)需要把握用戶痛點并提供高品質(zhì)產(chǎn)品，快速轉(zhuǎn)化剛性需求，才能獲得更長久的發(fā)展。松山棉店緊抓市場趨勢和消費行為的變化，通過創(chuàng)新的實用設(shè)計、高性能材質(zhì)、精準服務(wù)細分客群，滿足新一代消費者的多元化需求，不斷積累產(chǎn)品價值，筑高品牌壁壘。

毫無疑問，內(nèi)衣服飾最主要的消費人群是女性群體。因此，在女性內(nèi)衣品類，松山敏銳地洞察到，這幾年隨著工作、生活節(jié)奏的加快，都市女性面臨的生活、工作壓力也隨之增大，更注重內(nèi)在的舒適和健康。松山棉店專為女性健康設(shè)計了養(yǎng)護棉文胸，內(nèi)里采用100%純新疆棉疊加無鋼圈的設(shè)計，為都市女性在繁忙的生活、工作獲得舒適和放送，減輕壓力，回購率高達95%。

而三胎政策的來臨，兒童內(nèi)衣賽道也爆發(fā)出強勁消費潛力。在兒童內(nèi)衣的研發(fā)與設(shè)計中，松山棉店的設(shè)計師站在媽媽的角度，選用天然健康的面料，堅持A類標準，為孩子打造舒適自然、親膚柔軟、抑菌透氣的衣物，為兒童的健康成長保駕護航。同時，隨著國潮崛起，松山也積極與“熊出沒”、“我不是胖虎”等知名潮漫卡通IP展開合作，推出聯(lián)名款內(nèi)衣、家居服、限定禮盒套裝等豐富的系列產(chǎn)品，將科技性與趣味性結(jié)合，獲得了眾多孩子和家長的青睞。

此外，松山棉服還開發(fā)出針對男士、老年人、親子、情侶等不同人群的產(chǎn)品，更將貼身服飾的功能和使用場景從室內(nèi)拓展到了戶外，以豐富的產(chǎn)品矩陣全方位滿足全家人的貼身衣物需求。

3、攜手新潮傳媒，打透家庭消費場景

基于內(nèi)衣服飾的主要人群考慮，消費者對貼身衣物產(chǎn)品提出了更高要求，消費觀念的改變也使得品牌內(nèi)衣更加受到消費者喜愛，品牌化愈發(fā)成為內(nèi)衣行業(yè)的重要趨勢，并倒逼產(chǎn)業(yè)端迭代升級。而品牌的塑造和經(jīng)營，除了硬核的產(chǎn)品力以外，渠道力的構(gòu)建和傳播力的提升也至關(guān)重要。

在渠道方面，伴隨著中國新零售業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，松山棉店現(xiàn)已全面覆蓋了線上線下渠道，并在積極探索不同渠道間的融合、數(shù)字化營銷的可行性。

在線上，松山棉店積極建設(shè)電商渠道，并通過直播、社交媒體種草等年輕化的溝通方式重塑品牌調(diào)性，打入新一代消費圈層;在線下，松山棉店已經(jīng)在全國布局300多家品牌專柜、獨立店，讓更多消費者真實的感受到松山產(chǎn)品帶來的健康和舒適。

在營銷端，松山棉店精準定位“全家人舒適健康內(nèi)衣”，圍繞家庭人群進行品牌建設(shè)，瞄準線下超級流量，攜手新潮傳媒電梯廣告，利用電梯媒體在離“家”最近的營銷空間，打透家庭消費場景，以精準高效的營銷策略，全方位占領(lǐng)消費者心智，引爆品牌。

利用社區(qū)梯媒“高頻曝光+反復(fù)觸達”的優(yōu)勢，新潮傳媒幫助松山棉店覆蓋上班族、銀發(fā)族、Z世代等多元消費群體，高效影響家庭人群的消費決策，強化松山棉店高品質(zhì)的品牌認知和消費習(xí)慣。

同時，依托新潮“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺，在數(shù)字化產(chǎn)品的加持下，下屏展示的促銷信息極大促進消費者掃碼、購買行為，幫助松山棉店連接起家庭消費場景、線上電商和線下終端，增強全鏈路營銷勢能，提升品牌傳播和終端銷量轉(zhuǎn)化。

全家人選擇的品牌才是真正的品牌。新潮傳媒將不斷升級梯媒數(shù)字化矩陣，以更精準、更有效的流量轉(zhuǎn)化，在家庭人群中形成強大品牌引爆力，助力松山棉店品牌持續(xù)增長，讓舒適健康的松山內(nèi)衣成為全家人共同的選擇。