在全球消費電子增長乏力的背景下，折疊屏手機(jī)卻迎來了逆勢增長。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，折疊屏手機(jī)全球出貨量418.7萬臺，同比增長234.5%，中國市場出貨量112.4萬臺，同比增長68.1%。

8月22日，三星電子在中國舉行Galaxy折疊屏系列新品發(fā)布會，帶來新一代折疊屏智能手機(jī)三星Galaxy Z Fold4與Galaxy Z Flip4，以及三星Galaxy Watch5系列智能手表和三星Galaxy Buds2 Pro旗艦耳機(jī)。截至目前，四代折疊手機(jī)預(yù)售量破百萬，顯示三星在折疊手機(jī)市場無可撼動的王者地位。

在柔性O(shè)LED技術(shù)、鉸鏈技術(shù)的支撐下，包括手機(jī)在內(nèi)的折疊顯示打破了各類電子終端的物理形態(tài)局限，為智能手機(jī)提供了新的增長空間。但今天的折疊市場同樣泥少俱下，而我們要追問的是，為何三星能成為全球市場的引領(lǐng)者，成為不折不扣的領(lǐng)導(dǎo)者品牌？

Galaxy Z Fold4|Z Flip4,每一項創(chuàng)新都是消費者想要的

折疊屏手機(jī)，三星可謂是整個賽道的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者。那么，此次新發(fā)布的三星Galaxy Z Fold4與Galaxy Z Flip4，又帶來了哪些創(chuàng)新？如何占領(lǐng)消費者心智？

鉸鏈升級，外觀更加輕巧便攜。

Galaxy Z Fold4與Galaxy Z Flip4都在鉸鏈上進(jìn)行了升級設(shè)計，外觀更加輕薄。Galaxy Z Flod4延續(xù)了內(nèi)折疊，采用了新型纖細(xì)鉸鏈設(shè)計，機(jī)身變得更輕薄，機(jī)身重量僅為263g，同時收窄了邊框，帶來更沉浸、大屏的視覺體驗，機(jī)身支持IPX8級防水。

再看Galaxy Z Flip4。更纖薄的鉸鏈、超窄的邊框、高級感十足的霧面玻璃背板和亮眼奪目的金屬邊框，將外觀設(shè)計更上一個臺階，可承受高達(dá)20萬次的開合。并且為用戶提供了幽紫秘境、哥特太空、繁櫻花園和藍(lán)海假日四款潮流配色，充分詮釋了顏值即正義。

影像表現(xiàn)卓越，打造多場景旗艦級影像系統(tǒng)。

三星Galaxy?Z?Fold4配備了5000萬像素主攝+1200萬像素超廣角鏡頭+1000萬像素長焦鏡頭組成的后置三攝，且傳感器亮度提升23%，讓用戶可以在暗光條件下拍攝出更加清晰明亮的照片。而Galaxy?Z?Flip4則后置了1200萬像素廣角主攝+1200萬像素超廣角鏡頭，在驍龍8+Gen1移動平臺的加持下，圖像傳感器亮度提升了65%，拍出的照片和視頻更清晰、更穩(wěn)定，成功打造了多場景旗艦級影像系統(tǒng)。

實用性更強，功能體驗大幅提升。

三星Galaxy?Z?Fold4搭載了Android?12L操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)是谷歌專為包括折疊屏產(chǎn)品在內(nèi)的大屏設(shè)備開發(fā)的安卓系統(tǒng)特別版本。憑借全新的手勢快捷分屏功能，用戶可以更直觀地開啟多任務(wù)處理。此外，在核心配置方面，Galaxy?Z?Fold4搭載了驍龍8+Gen1移動平臺，配備了4400mAh大電量電池，配合低功耗智能優(yōu)化能夠帶來持久的續(xù)航。

Galaxy Z Flip4較之上一代，在實用性與個性化設(shè)置方面更進(jìn)一步。無需展開手機(jī)，即可通過外屏直接查看天氣、個人行程、撥打電話或回復(fù)短信，還可打開或關(guān)閉Wi-Fi、藍(lán)牙、飛行模式以及手電筒，購物時也可以直接顯示付款碼完成支付。在核心配置方面，Galaxy?Z?Flip4同樣搭載了高通驍龍8+Gen1移動平臺，擁有8GB內(nèi)存，提供256GB/512GB三種存儲規(guī)格可選。電池容量提升到了3700mAh，30分鐘可充至50%。

憑借個性化的美學(xué)設(shè)計，人性化的功能體驗，領(lǐng)先的性能表現(xiàn)，再加上細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢，工藝上的精益求精，三星Galaxy Z Flip4和 Galaxy Z Fold4滿足了消費者對折疊屏產(chǎn)品的期待與暢想，引領(lǐng)折疊屏潮流。

如何搶占用戶心智？去離他們最近的地方！

在群雄逐鹿的江湖上，能成功突圍、躋身頭部的品牌無非都是贏在兩點：一是產(chǎn)品力，二是品牌力。而品牌力的打造除了置身宏大敘事的時代背景之外，更要關(guān)注“人”，顆粒到個體當(dāng)中，關(guān)注每一個人的生活與精神空間。

基于這樣的洞察，品牌搶占用戶心智的策略可以歸結(jié)為一句話：去離他們最近的地方。所以，三星此次新品發(fā)布選擇登陸新潮傳媒，利用社區(qū)梯媒“封閉抗擾+高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)+聲畫結(jié)合”的優(yōu)勢，強勢輸出品牌信息，不僅在立意上吸引受眾關(guān)注，更形成了精神理念共鳴與情感共振，讓用戶充分感受到智能生活，從而構(gòu)筑出新的想像空間。

社區(qū)梯媒因其更好的疫情風(fēng)險規(guī)避能力、覆蓋客群價值更高、更容易刻寫用戶心智的優(yōu)勢本就擁有無可復(fù)制的營銷價值，而新潮傳媒憑借依靠的線下媒體數(shù)字化技術(shù)，完成了對消費畫像的歸類、標(biāo)簽，進(jìn)而完成對商業(yè)閉環(huán)的搭建，幫助三星品牌全方位覆蓋目標(biāo)消費者的生活和工作軌跡，搶占家庭消虛流量高地。