11月29日，營銷商業(yè)領(lǐng)域一年一度的盛會“Morketing Summit2019全球營銷商業(yè)峰會”在京舉行。大會以“破·局 | 有破有立，突破棋局”為主題，匯聚業(yè)內(nèi)1000家企業(yè)，共同探討品牌、電商、文娛、新科技、全球化、MCN等領(lǐng)域的發(fā)展趨勢和熱門話題，推動整個行業(yè)、市場更健康發(fā)展。

新潮傳媒作為“MS2019全球營銷商業(yè)峰會”的合作伙伴受邀出席。會上，新潮傳媒首席增長官方立松在“裂·變”電商專場帶來《到家場景，破局企業(yè)銷量新增長》的主題演講，分享在獲取流量競爭日趨激烈的今天，數(shù)字化梯媒如何協(xié)助廣告主在品牌、效果、獲客成本上破局，帶來銷量新增長和商業(yè)價值的裂變發(fā)展。



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如今，線上流量飽和，電商面臨競爭激烈、獲客成本攀升的困境，需要更高效、低價、粘性更強的流量來源，追求品效合一的投放轉(zhuǎn)化，提高ROI盈利。正在快速崛起的電梯媒體，成為線下黃金媒介和流量入口。

線下不僅意味著場景，更是意味著流量。電梯廣告的核心價值是線下場景，不僅可以打造品牌，也能裂變出線上線下結(jié)合、品效合一的智能營銷模式。方立松剖析，流量的本質(zhì)是幫助廣告主達(dá)到品效合一，“破局”就是要挖掘到家場景的品牌型消費流量，協(xié)助廣告主建立自有品牌流量池，從而獲得源源不斷的增長。其中，社區(qū)梯媒更成了品牌觸達(dá)家庭消費者的有效連接載體，成為助力企業(yè)破局生意新增長的“密碼”。

在5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能下，電梯媒體從傳統(tǒng)的手工時代，升級到如今程序化交易、萬物互聯(lián)的數(shù)字化流量時代。新潮傳媒通過大數(shù)據(jù)、算法、AI等技術(shù)，開啟了更智能、更精準(zhǔn)的廣告營銷，構(gòu)筑起用戶與品牌和電商間的強連接。品牌可以根據(jù)不同用戶的心智愛好、樓宇標(biāo)簽、人群畫像，選擇差異化、多元化的新潮電梯智慧屏投放策略，幫助廣告主實現(xiàn)千樓千面的精準(zhǔn)、有效投放，打通“流量+銷量”的營銷閉環(huán)。

在5G和媒體粉塵化時代，誰能抓住媒體紅利期，獲取社區(qū)到家場景的低成本、品牌型流量，是成功打造企業(yè)銷售的增長引擎，也是破局的關(guān)鍵之一。方立松總結(jié)到，社區(qū)型流量就是消費型流量。社區(qū)電梯媒體作為離家最后10米的線下消費流量，電商轉(zhuǎn)化率更高，能有效幫助企業(yè)實現(xiàn)更高增長。

新潮傳媒以電梯作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，致力于打造中產(chǎn)社區(qū)第一媒體流量平臺。經(jīng)過6年發(fā)展，已覆蓋全國100個城市，70萬部電梯智慧屏，4.5萬個社區(qū)，日均覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群。

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而與百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的攜手，新潮傳媒利用數(shù)字化技術(shù)將電梯智慧屏變成線下流量的分發(fā)平臺，讓精耕小區(qū)、精耕家庭成為可能，借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)細(xì)化線下廣告投放顆粒度，實現(xiàn)線下廣告“人、貨、場、時”的精準(zhǔn)匹配、跨屏分發(fā)，提升線下廣告觸達(dá)效果，深度影響目標(biāo)人群，并不斷優(yōu)化和賦能合作品牌及電商生態(tài)。


靠近家的社區(qū)梯媒已成為電商打透社區(qū)消費的流量利器，新潮電梯智慧屏便成為品牌與家庭之間的“增長引擎”。方立松表示，新潮傳媒目前正在打造“增長引擎”方法論，解鎖社區(qū)消費型流量，為企業(yè)增長破局，賦能電商營銷。通過新潮電梯智慧屏，精準(zhǔn)融入中產(chǎn)家庭每天的生活軌跡，為品牌電商的線下營銷搭建起更有價值的核心消費場景，高效觸達(dá)目標(biāo)消費群體，影響消費決策，持續(xù)提升銷量轉(zhuǎn)化。

在主題分享之后，方立松與鹿客品牌營銷中心負(fù)責(zé)人朱曉輝、數(shù)字100數(shù)據(jù)研究院院長鄭直，圍繞“電商營銷下半場，場景創(chuàng)造新增長”話題展開深入對話。

數(shù)字100數(shù)據(jù)研究院院長鄭直認(rèn)為，做到品效協(xié)同需要內(nèi)容創(chuàng)意和媒介選擇這兩方面。比如社區(qū)廣告這一類偏場景型的媒介，就可以做到品效協(xié)同。在社區(qū)里品牌可能會更強一點，也會加入一些效果的成分。

鹿客品牌營銷中心負(fù)責(zé)人朱曉輝也表示，通過投放新潮電梯智慧屏廣告，鹿客的產(chǎn)品廣告獲得高頻曝光，加深了消費者對鹿客智能鎖的品牌認(rèn)知，能夠有效轉(zhuǎn)化為用戶的搜索行為，配合電商造勢，整個垂直機構(gòu)能達(dá)到非常棒的營銷效果。

未來，新潮電梯智慧屏將通過技術(shù)和數(shù)據(jù)賦能，開啟千樓千面的社區(qū)消費新時代，幫助更多品牌企業(yè)通過多元化投放成功撬動中產(chǎn)家庭消費市場，實現(xiàn)“流量＋交易”的營銷閉環(huán)、口碑和銷量裂變式增長，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為客戶正確的選擇。